|始祖鸟重金打造的全球最大旗舰店，藏了一座世界级户外展览馆

2026-01-01

W
inshang
引言
始祖鸟欲做“10亿欧元”户外品牌。

本文插图

来源 | CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者 | AriaChoi
众所周知，上海核心商圈淮海中路早已聚集了众多海内外知名品牌的中国首店、品牌旗舰店等等，例如韩国眼镜潮牌Gentle Monster旗舰店、炸鸡品牌Popeyes中国首店、MUJI旗舰店、niko and…内地首店、LINE FRIENDS旗舰店、solestage中国首家旗舰店、维秘内地首家旗舰店等。
近日，高端户外品牌始祖鸟Arc’teryx也在此重金打造了一家全球旗舰店，毗邻爱马仕、Tiffany内地最大旗舰店，同时还迎来了全球首位品牌代言人刘雯。

本文插图

01
阿尔法中心AAC：全球最大旗舰店
【|始祖鸟重金打造的全球最大旗舰店，藏了一座世界级户外展览馆】
本文插图

9月19日，始祖鸟全球最大旗舰店——始祖鸟阿尔法中心Arc’teryx Alpha Center（简称AAC旗舰店）开业，坐落在上海淮海中路黄金地段的力宝广场。
作为全球最大门店，阿尔法中心占地面积736平方米，共有两层，一楼主要是男女户外区和鞋包区；二楼主要是男女24系列和高端商务VEILANCE区。

本文插图

而这家店最大的特色在于，它不是一家简单的零售店，零售区占比不到60% ，其余空间是体验区、互动区和展示区，犹如一座世界级户外展览馆，这里将成为一众户外运动爱好者的聚集地。

本文插图

空间设计上，设计师极力营造户外的真实感受，打造了10大OUTDOOR STYLE特色区域，凸显出始祖鸟区别去其他户外品牌的元素，让消费者仿佛置身于户外天堂：

模拟世界徒步攀登胜地Squamish的SQUAMISH HUT棱镜屋；
NORVAN HUT雨屋用来模拟温哥华北部多雨的环境；
模拟北美滑雪胜地Whistler的WHISTLER HUT；
展现攀登现场的VIA FERRATA飞拉达区域；
还有始祖鸟最先闻名于世、最具里程碑的第三个“三维攀登安全带“VAPOR HARNESS等10个区域。

|始祖鸟重金打造的全球最大旗舰店，藏了一座世界级户外展览馆

本文插图

|始祖鸟重金打造的全球最大旗舰店，藏了一座世界级户外展览馆

本文插图

除了注重店铺体验，始祖鸟也注重社区文化的推广。以会员社区为概念的ARCTERYX ACADEMY ，这个区域每周都会举办不同类型的会员体验活动，为粉丝打造“精神家园” 。例如每周六下午会举办“山地课程” ，旨在引领会员安全地探索荒野。

|始祖鸟重金打造的全球最大旗舰店，藏了一座世界级户外展览馆

本文插图

开业首场活动，始祖鸟便携手户外攀登大咖现场分享攀登故事，传播攀登文化、理念及精神，还有“ACC x 攀登很酷”摄影展。所有活动均可以通过小程序提前预约参与。

|始祖鸟重金打造的全球最大旗舰店，藏了一座世界级户外展览馆

本文插图

据了解，始祖鸟在全球设有三大国际学院，即始祖鸟高山学院、始祖鸟攀岩学院和始祖鸟滑雪学院，分别位于 Chamonix ， Squamish和 Jackson Hole ，每次开放注册名额都会一抢而空。而始祖鸟山地课堂的优秀学员都会被选送到国际学院，与全球鸟粉一起交流、学习，享受攀登。

推荐阅读

上一篇：|「芯版图」政策、技术探索加速，催生5G毫米波商用新机遇

下一篇：|中国电信科普手机音量键还有这些妙用