Facebook|社交媒体绝不清白，但也绝非罪魁祸首( 三 )
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我们用转发来表达自己的观点
既然有自己的观点 ， 我们为什么还要选择转发呢？阿克塞尔罗德在《合作的进化》中指出 ， 复制别人的选择能在社会中更好地生存 。
人们并不会去拓宽自己的社交网络 ， 而是更愿意阅读意识形态雷同的内容 ， 或接触与自己思维方式类似的人 ， 这就是大众传播理论中的“沉默的螺旋”——
“人们在表达自己想法和观点的时候 ， 如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎 ， 就会积极参与进来 ， 这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会 ， 即使自己赞同它 ， 也会保持沉默 。 如此循环往复 ， 便形成一方的声音越来越强大 ， 另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程 。 ”
沉默螺旋模式中呈现出大众意志的来源在于人类有害怕被孤立的弱点 ， 这也恰巧给社交媒体公司提供了可乘之机 。
一种名为“杰利蝾螈”的方式可以利用社交网络用户间的信息流 ， 改变我们对他人投票倾向的判断 ， 这是美国大选中惯用的技法 。 而在互联网中,“信息的杰利蝾螈”也在潜移默化间改变人们的观念和行为 。
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Celebrate the Republican Hangover of 2014 with glitched out maps your favorite gerrymandered distr
过去 ， 信息的传播通常依赖少数几家官方媒体 ， 或是通过真实世界的社交网 。 可现在不是这样了 。
社交媒体可以从设计上重构用户的社交联系网 。 这些在线社交网络是高度动态化的系统 ， 会根据无数人机反馈自行改变 。 算法为用户推荐新的联系人；用户进行选择；算法再根据用户选择进行调整 。
这些交互和过程相结合 ， 就能改变人们所看到的信息和他们对世界的认知 。
04 结语
当科技超越和打败人类的弱点 ， 造成上瘾、激化、暴怒、虚荣 ， 它也会给人类将了一军 。
然而 ， 我们已经无法再回到那个没有社交网络的时代了 。 互联网、社交媒体消除了地理边界 ， 允许全世界就共同的兴趣话题进行实时交互 ， 选择删除社交账号、关闭通知提醒对于当下的人类来说 ， 无异于是宣布了“社会性死亡” 。
回到技术本身 ， 当移动设备的形态发生更新 ， 智能可穿戴设备和MR技术迎来革新 ， 甚至在远未来的强人工智能到来之时 ， 彼时的企业和个人、社交app和用户之间 ， 在信任和宽容的基础上 ， 实现双赢和非零和才是我们需要的社交媒体环境 。
*内容参考
[1]《合作的进化》——罗伯特·阿克塞尔罗德
[2]《点击·解密移动经济的未来版图》——艾宁德亚·高斯
[3]《娱乐至死》——尼尔·波兹曼
[4]《信任的进化》——NICKY CASE
[5]《经验动物与社会动物》Lesliehacker
[6]Information gerrymandering in social networks skews collective decision-making——Carl T. Bergstrom & Joseph B. Bak-Coleman
（本文未经造就授权 ， 禁止转载 。 ）
【Facebook|社交媒体绝不清白，但也绝非罪魁祸首】作者 | 丁一洲
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