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主机|主机战争也许将在次世代终结？


索尼和微软对次世代的策略天差地别 ， 这对玩家们来说是件好事 ， 而且其中的好处也许超乎他们的想象 。 当两家厂商不再进行传统意义上的竞争时 ， 他们策略的变化不仅会造福玩家 ， 还意味着从市场策略的角度看 ， 现有形式的主机战争将会终结 。
衡量一台新主机是否成功 ， 尤其是在与竞品相比较时 ， 最常用的方法就是看主机的销量 ， 但当主机的销量已经不是主机战略的重点时 ， 又该如何呢？
在过往的「主机大战」中 ， 主机销量往往是定性主机是否成功的唯一指标 。 虽然销量是很重要 ， 但还有很多其他因素也扮演重要角色 ， 而随着次世代主机的推出 ， 这些因素的所占的比重将会越来越大 。 未来微软和索尼 ， 在兼顾主机和游戏销量的前提下 ， 他们的整体营销手段 ， 以及从更深层次吸引玩家的策略 ， 都将大有不同 。
放在所有行业都一样 ， 厂商们需要关注他们的对手在做什么 ， 然后做出关键的抉择：该去做与对方一样的事？还是该去走另一条不同路？微软已经认识到他们与索尼有着不一样的长处 ， 而新一代主机则体现了他们的理解 ， 他们将利用这些差异 ， 最大程度发挥自己的优势 。
主机|主机战争也许将在次世代终结？
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回顾过往
XboxOne时代微软和索尼的实力对比出现了变化 ， 这款产品让公众对Xbox系列颇有改观 ， 不过其中也不乏一些不太好的看法 ， 这点在XboxOne刚上市的几个月里尤为明显 。 XboxOne时期是微软在游戏界的影响力显著下滑的时期 ， 导致这个结果的 ， 是其日渐衰弱的第一方阵容 ， 以及被「打造多元一体娱乐系统「这个思路分散了的注意力 。 磕磕绊绊的发布会 ， 乏善可陈的信息公布 ， 以及让人搞不懂的向下兼容 ， 这一世代刚一开始 ， 很多人就在怀疑Xbox能否成为PS4强有力的竞争者 。 体感外设Kinect引起的各种风雨以及独占游戏阵容招来的恶评 ， 再加上从发布伊始就缺乏明确方向的战略都让这款主机的定位显得愈发的尴尬 。
在菲尔·斯宾塞上任后 ， Xbox也逐渐回到正轨 ， 但索尼从未懈怠 ， 不断推出的优秀独占以及各种剧情冒险游戏赢得了众多的好评 。 虽然过去两年里Xbox靠着收购游戏工作室在独占游戏的竞争中追回了一大截 ， 不过两个平台上的游戏也逐渐分化 ， 成为了两种截然不同的体验 。 比起和索尼硬碰硬 ， 微软在营销策略上选择了新的方向 ， 这一做法不仅聪明 ， 还对全世界的玩家都十分有利 。
虽然XboxSeriesX和PS5发布会上公布的第一方游戏阵容都有些单薄 ， 但通过未来发售游戏的名单 ， 可以看出发布后第一年的格局 。 每每谈起Xbox时 ， 人们大都会下意识联想起枪战类游戏 ， 例如《光环》和《战争机器》等 。 而索尼则有更多剧情驱动类游戏 ， 如《漫威蜘蛛侠：迈尔斯·莫拉莱斯》、《瑞奇与叮当》、《地平线：禁忌西部》、《战神2》（待确认）等 。 Xbox依然执着于在线射击游戏 ， 不过也开始越来越关注单人剧情游戏和独立游戏了 。
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微软的转变 ， 玩家的胜利
当索尼还在注意一些传统的指标 ， 例如硬件和游戏的销量 ， 并以此为宣传卖点时 。 微软已经走向了一条截然不同的道路 ， 在GamePass、向下兼容以及xCloud等产品的基础上 ， 微软推行了将游戏作为服务的战略 。
Xbox玩家们可以用很低的每月价格订阅XboxGamePass随意游玩一票游戏 ， 其中包括了各种独占游戏及单人大作 。 随着新游戏的推出 ， XboxGamePass的内容也不断扩充 ， 像是一个会不断带来回报的投资 。
过去两年里 ， Xbox收购了多家大型游戏工作室 ， 并且还打算继续收购更多的工作室 。 微软也准备推出更多独占游戏 ， 不过更重要的是 ， XboxGamePass用户们也将享受收购和更多独占带来的好处 。 此外 ， 最近微软还宣布XboxGamePass将会包含EA的会员服务EAPlay ， 且无需额外费用 ， 玩家们将能获得更多的游戏 。


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