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投资者网|掌门人走马灯“闪辞”水井坊的高端梦还能坚持多久


投资者网|掌门人走马灯“闪辞”水井坊的高端梦还能坚持多久
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《思维财经·正经社》陈翩翩
在二季度业绩暴雷后 ， 四川水井坊股份有限公司（下称“水井坊” ， 600779.SH）又迎来多事之秋 。
9月21日下午 ， 水井坊公告称公司总经理危永标因个人原因辞职 。 此事出人意料 ， 但又在情理之中 。
在任职期间曾被寄予厚望的危永标 ， 遇到了业绩增速倒数第一的尴尬 。 数据显示 ， 2020年上半年 ， 在A股18家上市酒类企业中 ， 水井坊营收8.04亿元 ， 同比下降52.41% ， 降幅排第一；净利润1.03亿元 ， 同比下降69.64% ， 降幅排第二 ， 仅次于青青稞酒的-256.2% 。
14个月的任期 ， 使危永标成为洋酒巨头帝亚吉欧入主以来任职最短的主帅 。 而十年来五度换帅 ， 说“铁打的水井坊 ， 流水的主帅” ， 一点都不为过 。
除主帅如走马灯一样轮换外 ， 水井坊的高端化路径也面临瓶颈 。 自2000年以来 ， 水井坊一直将自身发展路线定位为高端化 。 但靠砸广告、提价带来的高端效应并不明显 ， 直到2020年上半年 ， 水井坊的高端产品典藏和菁萃依然无法放量 。 在次高端领域 ， 由于体量较小 ， 水井坊竞争力仍然有限 。
从外部环境看 ， 在一线酒企的强势挤压下 ， 留给水井坊们的空间并不多 。 对此 ， 中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ， 水井坊未来可能一直在二三线徘徊 。
9月22日 ， 中纪委网站刊出文章 ， 对高端白酒涨价行为进行了点名 。 文章指出 ， 茅台五粮液的涨价可能助推公款吃喝、违规收送礼物等不正之风回潮 。 尽管未直接点名水井坊 ， 但白酒股的集体下挫 ， 也让对双节寄予厚望的水井坊打了个哆嗦 ， 后续影响还未可知 。
最短任期主帅
9月21日下午 ， 水井坊发布九届董事会2020年第六次会议决议公告 ， 宣布公司董事、总经理、战略执行委员会委员危永标因个人原因辞去上述职务 ， 为保证公司经营工作的正常进行 ， 在公司聘任新的总经理之前 ， 同意由公司董事、副董事长朱镇豪自2020年9月22日起代为行使总经理职责；公司董事会将按相关规定尽快完成总经理的聘任工作 。
值得注意的是 ， 从2019年7月上任到2020年9月辞职 ， 危永标仅在水井坊任职一年两个月 ， 是帝亚吉欧入主以来任期最短的管理者 。
对于危永标的离职 ， 水井坊对《正经社》称 ， 危永标因个人原因 ， 决定回到香港留更多时间陪伴家人；危永标任职期间 ， 为水井坊的持续发展做出了突出贡献 。
水井坊同时宣称 ， 水井坊核心团队目前依然稳定 ， 公司也有先进的管理机制和人才储备机制 ， 以保证持续、稳定、高效地运转 。 同时 ， 并且会坚持既定的发展策略 ， 继续深耕白酒市场 。
资料显示 ， 危永标来自中国香港 ， 曾任职于世界三大烈酒和葡萄酒集团之一的保乐力加（中国）有限公司 ， 更早之前 ， 还曾在宝洁任职 。
2019年6月7日 ， 危永标进入水井坊任董事 。 同年7月1日 ， 危永标正式接棒现任董事长范祥福成为水井坊总经理 。
彼时 ， 范祥福称危永标为“最合适的人选” ， 而如今仅仅过去14个月 ， 一切都已不同 。
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来源：公开资料（左为范祥福右为危永标）
回顾过往 ， 2011年洋酒巨头帝亚吉欧成为水井坊控股股东后 ， 从最初的2位“洋帅”到临危受命将水井坊从2013年、2014年连续两年亏损的泥潭中拉出来的本土掌门人范祥福 ， 再到启用香港职业经理人危永标 ， 水井坊管理者的人选一直在不停轮换 。
而伴随着管理者变化的是业绩的起伏波动 。 数据显示 ， 在范祥福掌管的2016-2018年里 ， 水井坊营业收入从2015年的8.55亿元增长至2018年28.19亿元 ， 是近年来水井坊业绩增长较快的时期 。 2019年 ， 水井坊营收为35.39亿元 ， 营收增速为25.53% ， 相比2018的37.62%已经有所下跌 。


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