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壹观察|全场景智慧商圈：城市商业的AR“头号玩家”( 二 )


据了解 ， 华为AR地图团队历经数月 ， 成功构建出类似大脑定位与环境感知的计算机模型 ， 并实现了业界领先的厘米级定位与1°以内的方向定姿能力 。
壹观察|全场景智慧商圈：城市商业的AR“头号玩家”
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从消费者进入商圈的流向与习惯 ， 具体可以划分为三大场景：
【壹观察|全场景智慧商圈：城市商业的AR“头号玩家”】商圈外引流
未来消费者接近商圈时 ， 就会在华为/荣耀手机的负一屏收到基于位置场景与附近商家的卡片推送服务 。 对于很多消费者来说 ， 周末进入商圈并没有明确目的 ， 基于手机位置的负一屏推送可以更多触达到自己关心或者感兴趣的品牌 ， 了解商场美食与停车等服务 ， 还可以调取实景导航信息和商圈外部AR装饰 ， 由此实现精准的用户引流 。
比如在深圳华润万象天地商圈 ， 消费者路过举起手机就可以看到天空中自由飘过的锦鲤、建筑外观上的各种AR特效 ， 甚至在夜晚还可以看到烟火满天......
壹观察|全场景智慧商圈：城市商业的AR“头号玩家”
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商圈内全流程交互与“游购娱”沉浸式体验
进入商圈后 ， 借助华为河图领先的空间计算 ， 消费者通过手机可以看到一个与现实商业场景虚实融合的AR数字世界 。
随便镜头一扫 ， 就能看到周边各个商铺信息 ， 包括网红爆款、美食推荐、打折促销、会员返利等等；随时准确感知自己在商场所在的位置 ， 并借助AR高精度室内导航精准找到自己偏爱的门店；店铺还可以自己制作炫酷的AR店招 ， 吸引用户入店体验与消费......
商圈可以通过AR形式部署各种国际名画与摄影展 ， 甚至把时空相隔万里的博物馆在商圈内充分展现 ， 让消费者在体验科技、艺术与人文的碰撞之美之时 ， 大大驻足商圈的时长和回头率 。
壹观察|全场景智慧商圈：城市商业的AR“头号玩家”
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此次位于深圳华润万象天地商圈的华为旗舰店就引入了“华为AR艺术展” ， 将北京颐和园中的《颐和铜牛》、《长廊秋水》名胜通过艺术的形式展现在了深圳用户面前 。 华为还与腾讯《QQ飞车》游戏合作 ， 将游戏中的热门车型停放在华为旗舰店前方的商圈广场 ， 用户可以与游戏中自己喜欢的赛车进行AR合影 ， 未来还能具备更多互动场景 。
壹观察|全场景智慧商圈：城市商业的AR“头号玩家”
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离场后长久触达
消费者离场时 ， AR高精度导航再次启用 ， 消费者在商圈的任何一个位置 ， 都可以直观+高效地找到自己车辆 ， 或者通过AR标注商圈周边的最佳上车点 。
值得关注的是 ， 商圈、商家和消费者的关联并未中止 ， 比如在手机屏幕上右滑到“负一屏” ， 即可通过服务号关注到对应的商家 ， 保持长久的连接与沟通 。 商圈与商家也可以据此建立自身的品牌数据资产”实现持续运营与长久引流能力 。
由此可以看到 ， “全场景智慧商圈”是一个涉及到用户-商家-商圈的全链路AR数字化解决方案 。 对于城市商圈和入驻商家来说 ， “全场景智慧商圈”突破了传统的物流世界与视觉直观显示 ， 提供了一个“大场景”、“大空间”的AR营销与数字化体验方案 。 对于用户来说 ， 商圈和商家对AR艺术馆的深度运营 ， 可以成为一个好看、好玩、有趣的娱乐休闲和“网红”打卡地 ， 这才是数字化时代商圈应有的创新方向 。
据了解 ， 华为终端云服务与华润置地商业的合作正在推动入第二阶段 ， 共同打造全场景智慧商圈的“完全体” 。
一方面 ， 预计年内华为AR地图将接入华润“一点万象”平台 ， 拓展更多商业上的结合点 ， 如：打通会员和积分、AR广告营销、会员权益领取等 ， 实现场内流量精准分发 ， 促进商场会员转化和消费转化 ， 加速商业数字化变革 。


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