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内容|好奇时代，百度偏爱知识型“网红”( 二 )


类似的 ， B站也乐于在官方宣发中邀请平台UP主出镜引流 ， 进行平台与内容创作者的品牌绑定 。
可以想见 ， 随着泛知识内容市场的爆发 ， 平台与内容创作者的关系越来越近 ， 两者之间的强绑定关系也逐步成为一个常态化的趋势 。
内容|好奇时代，百度偏爱知识型“网红”
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内容|好奇时代，百度偏爱知识型“网红”
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内容|好奇时代，百度偏爱知识型“网红”
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创造出泛知识内容界的“新网红” ， 需要好的土壤
之所以会形成这样的强绑定关系 ， 也是源于泛知识内容的本质属性所造成的 。
不同于娱乐化、猎奇向或段子式的内容 ， 泛知识内容以传播知识为重 ， 具备一定的教育普及性和学习价值性 。 从某种程度来说 ， 泛知识内容的输出甚至可能是一次互联网技术对全民教育的普及和改革 。
所以 ， 泛知识内容市场虽然还有未饱和的增长空间 ， 但对于内容创作者存在必然的专业门槛 。 比如 ， 以百度内容创作者戴博士来说 ， 他是一名在华工作了23年的外国专家 ， 现任北京化工大学特聘教授 。 他在2019年10月开始以ID“戴博士实验室”入驻百家号平台 ， 借助百度平台的传播能力 ， 通过拍摄趣味小实验的视频和化学实验直播 ， 来向网络大众科普化学知识 。 看过他作品的观众 ， 可以感觉到 ， 他的化学实验充满趣味性 ， 但又不失专业度 ， 是一个很好学习化学知识的渠道 。
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百度内容创作者戴博士以趣味化学实验 ， 携手大张伟登台助演
而这也正是泛知识内容最基本的特征——在传播知识的过程中 ， 兼顾趣味性、专业性与价值性 。 没有专业能力的支撑 ， 这类泛知识内容就容易留于表面 ， 无法将真正有价值的信息深入浅出的传递给观众 ， 从而留住观众 。 另一方面 ， 完成这样的一次泛知识内容输出 ， 需要的不仅是戴博士的创作能力 ， 还要有百度平台的传播能力加持 。
可以说在泛知识内容行业 ， 平台与内容创作者形成强绑定关系是一种必然 。 所以 ， 对于平台方而言 ， 加码泛知识内容赛道 ， 就需要创造更多的“新网红” 。
而对于市场而言 ， 在泛知识内容行业持续增长的阶段 ， 如何判断一家内容平台是否具有在泛知识内容赛道爆发的潜力 ， 往往就需要看平台是否具有创造“新网红”的土壤 。
以百度为例 ， 作为内容赛道的“老将” ， 百度平台上已经率先走出了戴博士、柳青瑶、雁鸿Aimee等一批优质的泛知识内容创作者 。 我们可以简单从以下三个方向对其进行分析 ， 以作为行业发展的思考 。
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国内首档好奇主题晚会“百度好奇夜”
1.产品调性
不容置疑 ， 目前大部分内容平台的主流产品更多是偏娱乐化、游戏化的内容 ， 而泛知识内容则重知识 ， 偏兴趣学习性质 。 所以 ， 平台的产品调性在某种程度上需要与知识性重合 ， 才能保证平台在发力泛知识领域时不会出现违和感 。
显然 ， 百度的产品体系具有天然的知识属性和内容沉淀 。 核心的百度搜索、百度百科、百度知道、百度文库等产品起步早 ， 重专业知识 ， 从PC互联网时代到移动互联网时代沉淀超10亿的高质量内容 。 这种积累为百度发力泛知识内容提供了一个很好的基本面 。


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