牛弹琴|很难被复制！，这种传奇( 二 )
（三）
他 ， 率先吹响号角！
为何说中国红牛为中国功能饮料行业制定了标准？又为何这个标准 ， 来之不易呢？
我们不妨先将视线往前推：
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9月1日 ， “中国功能饮料博物馆”开馆仪式在中国饮料工业协会、中国保健协会等协会领导以及一众媒体的见证下 ， 在北京华彬中心举办 。
博物馆里 ， 展品琳琅满目 ， 每一件都在诉说中国功能饮料行业30余年 ， 从萌芽、发展、再到繁荣的历史 。
我们或许见过各类博物馆 ， 但很少看到能记载某一商业领域的博物馆 。 正因如此 ， 中国功能饮料博物馆的建立 ， 对中国功能饮料行业和中国消费品商业 ， 意义非凡 。
不得不说 ， 如此成绩 ， 着实来之不易 。
如今 ， 回首中国功能饮料业三十年的筚路蓝缕 ， 中国红牛不仅是亲历者、见证者 ， 更是行业号角的吹响者 。 
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比如 ， 1995年中国红牛的前身深圳红牛 ， 率先引入国企等四方合作 ， 签订“50年协议” ， 立誓扎根在中国市场发展 。
经过大量专家认证和主管部门沟通 ， 同年9月22日 ， 原卫生部1995第51号文件对中国食品工业总公司关于“维生素功能饮料”生产的批复 ， 标志着中国功能饮料产品正式有了相关规范 。
之后 ， 华彬集团董事长严彬率领188人创业团队 ， 开始了中国红牛的艰苦创业——艰难谈判 ， 红牛中文商标成功注册；北迁建厂 ， 设计并申请了小金罐外观专利；96年在央视等媒体上投入广告上亿；更靠自行车和人力三轮一罐一罐将红牛铺进终端小店......
至此 ， 红牛才真正有了“中国味”！而“红牛维生素功能饮料”作为全新品类终于填补了国内空白 ， 更依靠独特的营销理念迅速占领全国市场 。
可以说 ， 中国红牛40年的艰苦创业、风雨历程 ， 早已成为了中国功能饮料行业的压舱石：不仅开拓了市场 ， 制定了行业标准 ， 更是中国功能饮料从0到1 ， 从１到100的绝佳缩影 。 
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一方面 ， 中国红牛带领功能饮料行业迎来了黄金发展：
据中国饮料工业协会资料显示 ， 在2019年中国饮料产量达到了17763万吨 ， 维生素、运动、能量等功能饮料得到了较快发展 ， 2013-2019年其年均增长率高于同期饮料总体年均增长率 。
另一方面 ， 中国红牛与原卫生部、国家市场监督管理总局、中国饮料工业协会、中国保健协会等多个主管单位和协会 ， 25年来密切合作 ， 为同行搭建了一条健康、科学、可持续的发展之路 。
在业务层面 ， 中国红牛更是行业的领跑者：2012年 ， 中国红牛全国销售额第一次破百亿元 ， 2014年突破200亿 ， 实现“两年翻倍” ， 红牛从此前连续八年不足2亿罐年销量猛增至55亿罐 ， 并连续五年保持33%以上增速 。 2020年上半年 ， 中国红牛销售额133.93亿元 ， 逆势保持稳定 ， 企业综合价值评估稳居行业翘楚 ， 市场占有率超过六成！
更重要的是 ， 中国红牛率先构建用户心智 ， 凭着“渴了喝红牛、困了累了更要喝红牛”、“有能量、无限量”、“你的能量 ， 超乎你想象”等深入人心的品牌广告 ， 不断培育着国民对功能饮料的认识 。 严彬也被行业公认为“中国功能饮料之父” 。 
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在健康中国的战略下 ， 国人对功能饮料的认识不断提高 ， 行业发展势头良好 ， 功能饮料也成为饮料队伍中增长最快的一支 ， 厂商和品牌层出不穷 ， 市场比重逐步提高 ， 欣欣向荣 。
中国保健协会常务副理事长黄建生指出 ， 2020年中国保健食品行业市场规模预计将突破4500亿元 ， 成为全球第二大保健食品市场 。 到2022年 ， 中国功能饮料零售额预计将达到680亿元 。
（四）
这个传奇很难被复制！
四十年前 ， 中国迎来了第一波发展红利：改革开放 。
如今 ， 复杂形势下 ， 中国经济面临新一轮巨变 。 彼时成长起来的企业 ， 有更好的机会 ， 更大的挑战 ， 更重的责任！
如今 ， 中国红牛 ， 已拥有60万核心终端、400多万销售网点 ， 直接创造就业岗位近15000个 ， 全产业链涉及就业已达数百万人 ， 其营收、纳税、拉动人群就业 ， 在中国功能饮料行业 ， 无人出其右 。 
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中国红牛 ， 也用实际行动阐述着什么才是企业应有的社会责任 。
对此 ， 中国饮料工业协会副理事长张金泽这样评价：“中国红牛做了大量的市场培育工作 ， 培养了几个年代、一大批行业人才和重度消费者 ， 推动了功能饮料乃至整个饮料行业稳定、持续和有序发展 ， 是中国功能饮料行业的重要力量 。 ”
可以说 ， 25年的“逢山开路 ， 遇水架桥” ， 中国红牛的传奇 ， 很难再被复制！
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