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牛弹琴|很难被复制！，这种传奇

牛弹琴|很难被复制！，这种传奇
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2020年 ， 世界经济 ， 真是迎来了一次历史性大洗牌 。
新冠疫情黑天鹅 ， 影响之大 ， 直到今天也没有结束的迹象：在一些国家 ， 保护主义、逆全球化思潮抬头 ， 仅此便知道 ， 局势依旧复杂！
世界经济何去何从 ， 很多人心里没有谱 。 甚至 ， 不少人认为 ， 传统的凯恩斯政策失效了 ， 我们正航行在一片未知的水域 。
但危机危机 ， 危中有机！有在危机中沉沦的 ， 也有在危机中奋起的 。
关键时刻 ， 中国在调整 。
今年5月14日 ， 一项重大决策出台：要深化供给侧结构性改革 ， 充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力 ， 构建国内国际双循环相互促进的新发展格局 。
可以说 ， 面对重重挑战 ， 中国正在努力调整 。 这种调整的历史意义 ， 或许很多年后 ， 我们可以看得更清楚 。
但中国的重要性 ， 在百年未有之大变局时代背景下 ， 毋庸置疑 。
前不久 ， 中国发布了8月份以来的贸易数据——在世界贸易惨淡的当下 ， 中国外贸却逆势增长 ， 更带动东盟、一带一路沿线国家 ， 快速恢复经济！
另一面双循环战略更强调了内需的重要性 ， 也给国内产业转型 ， 注入了新动力 。 一锤定音 ， 这是国家经济战略大转型的信号！
今年以来 ， “内循环”屡屡刷屏 ， 反响热烈 。 从这点上说 ， 要确保双循环贯彻落地 ， 根本还在于扩内需 ， 刺消费 ， 活市场！
（一）
这是一场全民的角逐！
为什么说 ， 扩大内需 ， 刺激消费是中国经济接下来的发展重点？
其实 ， 从宏观角度来看 ， 长期以来国内一直存在着投资与消费不均衡的问题 。
据资料显示 ， 从2013年至2020年 ， 中国广义货币M2增长了一倍 ， 超过200万亿 。 而过去四十年以来 ， M2年均增速15% ， 大部分工业品、大宗商品、消费品却大幅跑输 。
国内投资过剩 ， 消费相对不足 ， 这是我们要面对的处境 。 比如 ， 在2017年中国居民消费支出占GDP比重为40.2% ， 而发达国家这一数字可以高达到70% 。
近年来 ， 居民消费占GDP比重不断上升 ， 但历史遗留的失衡问题 ， 却一直困扰着我们——拿美国来说 ， 消费需求对美经济增长贡献率在80%以上 ， 但中国仅为57.8% 。
可以说 ， 拉动经济增长的三驾马车：投资、消费、外贸 ， 在消费环节 ， 中国还远未释放潜能！
有几个数据可供参考：
中国人均GDP虽突破1万美元 ， 可在国际仅处中等水平 ， 真正的消费升级 ， 还没彻底到来；根据名义城镇化率和实际城镇化率的差值推算 ， 中国至少还有2亿人有待实现城镇化 。 中国仍有6亿中低收入人群 ， 下沉市场潜力 ， 还未充分挖掘 。
以上种种 ， 从宏观到微观 ， 从高收入到低收入 ， 说明中国这片广袤的消费市场 ， 还远未被探索！
这一切 ， 正是我们发展的薄弱环节 ， 更将成为未来发展的发力点 。 更重要的是 ， 扩大内需 ， 挖掘国内消费市场潜力 ， 也是保就业、稳民生的最大善政!
这是一套完整的逻辑：“保”住就业、基本民生和市场主体 ， 就有收入 ， 就会拉动消费、扩大市场需求 。 同时 ， 刺激消费 ， 扩大市场需求 ， 又能反哺就业与民生 。
如何打通国内市场、刺激消费 ， 既是国之重事 ， 又是企业要深思的问题 。
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（二）
这是一次充满机会的挑战！
中国在年中提出“双循环” ， 是因时而生：国内市场有需求 ， 经济发展有逻辑 。
可以预见在不久的将来 ， 这一轮政策“东风” ， 势必掀起新一轮中国国内消费赛道的蓬勃发展！
这是一个无与伦比的机会！
但辩证法告诉我们 ， 看问题要一分为二——“双循环”也是一场前所未有的大变革 ， 变革就意味新陈代谢、优胜劣汰 。
这是经济发展必经的阵痛：
一方面 ， 草莽英雄当道的时代已经过去 ， 市场竞争越发激烈 ， 对精细化、专业化、深度化的全方位考验势必将淘汰一批企业 。
另一方面 ， 更为开放的市场经济 ， 将促使企业充分竞争 ， 不断发挥自身主观能动性 ， 投身到广阔的发展洪流中 。
这一切 ， 要求企业必须磨炼好自身的核心竞争力 。
俗话说 ， 先钉桩子后系驴 ， 先撒窝子后钓鱼：中国企业的健康发展 ， 离不开行业健康规范的先行 。
如何打造一条规范赛道 ， 以更健康、更科学的行业标准来指导企业 ， 是经济发展的要求 ， 更是行业头企的责任 。
从这点上说 ， 开创了中国功能饮料行业先河的领军者——中国红牛 ， 正在自己的赛道上持续付出 ， 默默耕耘 ， 打出了一番天地 。
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金色的红牛小罐 ， 却充满着大大的能量——一个产品不仅成为了这个行业代言人 ， 中国为数不多的开创品类 ， 更成为了行业“标准”的大单品 。
可以说 ， 中国红牛为功能饮料行业树立了标杆 ， 也为中国健康饮品消费市场和国计民生 ， 开辟了新天地！


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