综艺|《德云斗笑社》为何难出圈？( 二 )
《德云斗笑社》用封闭化的场景和不受限的游戏向所有受众全方位地展示真实的德云社 ， 尝试打破德云女孩的圈地自嗨 。 大众对于德云社的认知还是一个相声团体 ， 所以节目从相声的角度入手 ， 讲述相声文化 。 《德云斗笑社》中不难看到传统元素 ， 考究的中式布景、精巧的评书式开场、充满叙事感的镜头、尊师重艺的德云社氛围都让人们感觉“有内味儿了” 。 语言类节目市场竞争激烈 ， “德云社”就是出圈最好的金字招牌 。
但是德云社没能充分利用这块招牌 。 节目播出之初 ， 很多观众认为“这么多相声演员在一起耍贫想想都好笑” ， 但随着播出的集数越来越多 ， 人们对于《德云斗笑社》的认知也只有“挺好玩儿的” ， 除此之外也没有什么深刻的记忆点 。 快乐源泉这么多 ， 为什么非得是德云社呢？在虎狼环伺的综艺市场 ， 《德云斗笑社》还没有找到自己的出圈利器 。
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猫眼专业版数据显示 ， 播放前三十日 ， 《德云斗笑社》的播放总量不及《脱口秀大会》第三季的一半 。
好在《德云斗笑社》在有限的观看群体中取得了不错的口碑 ， 内容产品口碑为王 ， 虽然没有出圈大爆 ， 德云社提升了原有粉丝的忠实度 ， 证明了这条出圈路线的可行性 ， 也为后续节目发展的方向提供了经验——保持制作水准 ， 找寻自己的独特爆点 。
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相声行业需要包装
十个岳云鹏也掩盖不了相声行业的逐渐式微 。 信息爆炸的网络时代 ， 传统的相声已经无法切合年轻人的笑点 ， 固步自封只能越来越远离新生代的话语体系 。
同样是传统文化与综艺的结合 ， 《上新了故宫》端庄肃穆 ， 好评不断；《德云斗笑社》嬉笑怒骂 ， 争议纷纷 。 其中原因在于相声和文物的巨大差异 。 相声需要人去发展 ， 而文物只需要人来介绍 。 人人都在争抢注意力 ， 艺人比艺术家更吸睛 。 偶像化的相声演员有利于更多人了解相声 ， 综艺化的相声有利于更多人爱上相声 。 不管从文化角度还是商业角度 ， 接受头部平台的包装 ， 是相声行业自救的第一步 。
头部平台的包装不只是演员人设的营销和团队形象的打造 ， 更有头部平台新鲜资源对传统行业的注入 。 只有进入更大的阵营 ， 才有和时代对话的权利 。
接受包装是正确的方向 ， 但是相声演员仍需自己把控被包装的程度 。 资本能够为相声演员提供更高的知名度和更大的平台 ，也可以侵蚀其原有的独特性 。 如果接受包装的相声演员不能提高自己的业务能力 ， 那么只能逐步沦为没有特点的综艺咖 。
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醒木一拍折扇一摇 ， 一袭长袍一张巧嘴 ， 一捧一逗赚得满堂大笑 。 自晚清以来 ， 相声发展已近二百年 ， 在上世纪七八十年代 ， 相声曾有过百家争鸣的高光时刻 ， 但是马三立、马季、侯宝林等相声老艺术家的相继陨落让相声界的光芒不断减弱 。 经历了数十年的青黄不接之后 ， 郭德纲创办的德云社异军突起 ， 吸引了一大票粉丝 。 网络时代 ， 德云社也面临着种种困境 。 坚守园子 ， 有限的受众和狭小的舞台终究不是长远之计；盲从市场 ， 资本会让传统曲艺失掉筋骨 。
《德云斗笑社》帮助德云社找到了一条新的发展道路 ， 但是突破小圈层走向大众需要作出更多的尝试 。 娱乐江湖的更新速度让“爆火”没有公式 ， 相声正在努力的融入潮流——拥抱粉丝 ， 寻找亮点 ， 接受包装 。 出圈之路漫漫 ， 德云社需要不断求索 ， 踏实前行 。
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