毒眸|打造破次元纪录片，《此画怎讲》新解国风故事( 四 )
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并且毒眸认为 ， 在守住“真实”的基础上 ， 《此画怎讲》的“新解”其实更为符合年轻人的审美 。
第一财经商业数据中心于2019年发布的《Z世代圈层消费大报告》中 ， 在对Z世代圈层消费展望时明确提出 ， 二次元与三次元间的内容共创产物 ， 是打破次元壁的“穿墙术” 。 而《此画怎讲》让古画中的人物“活”过来 ， 并借“古人之口” ， 言“今人之语” ， 正是顺应了Z世代对二次元与三次元结合的内容产物的青睐 。
另一个贴近年轻观众的特征 ， 是大幅缩短的时长 。 据Questmobile的数据显示 ， 2019年短视频的时长爆发式增长 ， 月人均使用时长超过22小时 ， 同比上涨8.6% 。 在短视频和碎片化阅读习惯成为风潮的当下 ， 《此画怎讲》抛弃了动辄40分钟以上的长视频形式 ， 将内容缩短至5分钟左右 ， 让年轻人在吃泡面、乘地铁的时间里 ， 就能简单地刷完一集 ， 用知识填充了碎片化的时间 。
此前腾讯视频播出的《早餐中国》第一、第二季 ， 也采用了每集5分钟左右的形式 ， 两季豆瓣评分均在8分以上 。 清华大学新闻与传播学院教授尹鸿曾在《早餐中国》播出后评价：“《早餐中国》能够在美食题材红海中脱颖而出 ， 很大程度上要归功于它的呈现方式：每集只有五分钟 ， 契合了当下碎片化的传播环境 ， 在表达上也融入了互联网文化的参与式、民间化创新手法 。 ”
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对于腾讯视频而言 ， 推动纪录片与综艺、与脱口秀等进行多样化的创新和联动 ， 也是在吸引更多的年轻用户 。 平台相关数据显示 ， 《此画怎讲》18-24岁年龄段的用户占比 ， 比纪录片频道和平台大盘用户分别高出了7%与4%以上——这种纪录片的“跨界联动” ， 无疑已经收获了一定成效 。
在此基础上 ， 《此画怎讲》团队已经在思考节目的“售后” ， 包括在第二季中做出一些新的尝试 ， 比如《雍正行乐图》等有神龙飞涧这样需要虚拟实现的场景的古画 ， 甚至是《清明上河图》这样场景宏大复杂的画作 。 此外 ， 线下展览、周边开发等文创领域的联动 ， 也已经纳入了节目组的考虑蓝图 。
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“如果能形成一个IP ， 持续扩大它的影响力 ， 带动‘自来水’用户们学习艺术、历史的兴趣 ， 何乐而不为呢？”朱乐贤如此展望道 。
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