江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

中国经济网|?名创优品赴美IPO，发家模式受质疑( 二 )


在过去的几年 ， 名创优品的扩张可谓火速 。
即便是后疫情时期 ， 名创优品的扩张速度也并未有放缓的势头 。 今年4月15日 ， 叶国富在公开场合表示 ， 名创优品要将95%以上的产品定价控制在29元以内 ， 同时将新开发产品的价格下调20%-30% 。 此外 ， 名创优品还调整了原先制定的2020年开店计划 ， 将全球新开600家门店的目标上调为1200家 。
不过 ， 高速发展的名创优品此前也备受诟病 ， 其中之一即是涉嫌抄袭 。 比如 ， 今年1月14日 ， 深圳设计师品牌finerworld九层发布文章《名创优品 ， 你敢回应吗？》 ， 指责名创优品抄袭该品牌产品 。
天眼查显示 ， 截至目前 ， 名创优品（广州）有限责任公司有数十起法律诉讼 ， 其中不少为侵权诉讼 ， 涵盖产品外观设计、专利权等 。
采访人员注意到 ， 在招股书中 ， 在提示风险时 ， 名创优品也提及了其与知识产权许可方的战略合作 。
【中国经济网|?名创优品赴美IPO，发家模式受质疑】目前 ， 中国的生活用品市场已成为所有零售领域中增长最快的市场之一 。 在此背景下 ， 名创优品的竞争者可谓众多 ， 由此也带来了产品同质化的问题 。 或是为了一定程度上解决同质化问题 ， 名创优品自2016年以来推行了IP战略 ， 截至目前 ， 其已与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP展开合作 。
“高仿名创的全国估计有上千家 ， 这些加盟门槛低 ， 产品也马马虎虎 ， 加盟人在选择时 ， 很多倒向利润更高的高仿 。 ”资深零售人士王国平向《国际金融报》采访人员表示 。 在他看来 ， 名创优品当前已经开始走下坡路 ， 需要借助融资进一步发展 。
王国平表示 ， 名创优品的模式已经“不香了” 。 “低价低质 ， 上当多了 ， 就没有复购 。 名创本身租金就高 ， 又要求售价低 ， 这个时候就会降产品成本 。 如果产品销售持续走高 ， 可以压低制造商利润 ， 但没办法持续产出爆款时 ， 制造商也不愿意让利” 。
在他看来 ， 名创优品现在要“上岸” 。 “它要从野蛮生长到学会穿西装上岸 ， 这个是它自我升华的一个过程 ， 也是重新差异化国内同类品牌的开始 。 上市是它选择自我革命的过程 ， 中国会需要一家能够自我创新的企业 ， 在10元店的十字路口 ， 名创选择‘上岸’ 。 ”
在业内人士看来 ， 国内竞争激烈 ， 相比而言 ， 海外还有很大的发展空间 ， 后续 ， 名创优品或可以将借力资本市场在海外市场进一步扩张 。
( 作者： ◎ 采访人员 王敏杰 编辑：郭帅 )


推荐阅读


上一篇：净资产|重磅！2020中国企业500强榜单发布

下一篇：「兔子」小兔子耳朵上长癣