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乱局|介入红牛商标乱局，养元饮品上半年营收腰斩仍依赖单一产品( 二 )


双方当时签订协议 ， 五十年内 ， 华彬集团负责生产销售 ， 天丝集团通过红牛中国销售原材料和提供工艺配方获得利润 ， 并且五十年内华彬集团都是红牛的大陆独家合作方 。 不过受限于当时中外合资企业的登记政策 ， 红牛中国的工商登记商标许可协议的年限是20年 ， 这也为日后的纠纷埋下隐患 。
此后这款名为红牛的饮料从零起步 ， 最终发展成为中国家喻户晓的知名品牌 ， 严彬本人也获利颇丰 ， 并在2019年的《胡润百富榜》上以800亿身家名列中国第26名 。
转变出现在2012年 ， 当年许书标病逝 ， 许书标的后代接手天丝集团 ， 两家公司在品牌授权期限上出现分歧 。 2016年 ， 天丝集团授予华彬集团的商标许可协议到期 ， 2018年 ， 红牛中国的工商登记营业期限也到期 。 不过此后华彬集团仍继续生产销售红牛产品 ， 天丝集团即以授权到期为由想要收回商标 ， 并想进入中国市场 ， 由此引发了一系列官司 。
2019年11月 ， 北京市高级人民法院就红牛维他命饮料有限公司提起的商标侵权诉讼案作出一审判决 ， 未支持红牛中国享有红牛系列商标所有权的主张 ， 同时驳回了对天丝集团37.5亿元的索赔请求 。 华彬集团回应表示 ， 坚决不认可并将提起上诉 ， 目前该案件尚未终审判决 。
今年7月 ， 红牛维他命饮料有限公司作为申请人对天丝医药保健有限公司拥有的第11460102号“红牛Redbull”（立体商标）提出无效宣告请求 ， 最终国家知识产权局裁定无效宣告理由不成立 ， 商标予以维持 。
就在对薄公堂的同时 ， 天丝集团进入了中国市场 ， 陆续推出了两款新产品 ， 也即上文提到的红牛维生素风味饮料和红牛安奈吉饮料 ， 与华彬集团销售的红牛维生素功能饮料形成竞争与对抗关系 。
养元饮品此次合作的即为天丝集团进入中国市场后推出的红牛安奈吉饮料 ， 不过该款饮品在中国的市占率仅为5% 。
关于此次合作 ， 不仅是养元饮品 ， 天丝集团也做了澄清 。 天丝集团首席执行官许馨雄曾对外表示 ， 过去几年帮助公司拓展红牛维生素风味饮料和红牛安奈吉饮料的主要是普盛食品销售有限公司和广州曜能量这两家公司 ， 养元饮品并非天丝集团的直接合作伙伴 ， 而是广州曜能量的合作伙伴 。
养元饮品业绩走低
事实上 ， 在此次牵手“红牛”背后 ， 养元饮品的业绩增长并不乐观 。 8月末 ， 养元饮品发布了2020年半年度报告 ， 报告显示 ， 上半年该公司实现营业收入17.84亿元 ， 同比减少48.40% ， 实现归属于上市公司股东的净利润为7.07亿元 ， 同比减少44.22% 。
对于业绩下滑 ， 养元饮品表示 ， 新冠肺炎疫情造成公司市场需求下降 。 具体来看 ， 公司的主要销售旺季为中秋和春节 ， 春节销售旺季在春节前45天左右 ， 由于今年春节（1月25日）比2019年春节（2月5日）提前11天 ， 公司2019年春节旺季销售收入反映在2019年较多 ， 致使报告期销售收入同比下降 。
此外 ， 聚餐与走亲访友是养元饮品产品的主要消费场景 ， 报告期内 ， 受疫情影响 ， 消费者减少甚至取消了聚餐和走亲访友 ， 导致公司产品市场需求下降 ， 致使报告期内销售收入同比下降 。
事实上 ， 即便抛开疫情的影响 ， 养元饮品近来年业绩也呈下降趋势 。 数据显示 ， 2017年—2019年 ， 该公司分别实现营业收入77.41亿元、81.44亿元、74.59亿元 ， 分别同比增长-13.03%、5.21%、-8.41% ， 分别实现归母净利润23.10亿元、28.37亿元、26.95亿元 ， 分别同比增长-15.72%、22.82%、-4.99% 。
表现在产销量上也呈下降态势 ， 2017—2019年 ， 养元饮品分别生产核桃乳等植物蛋白饮料84.02万吨、87.24万吨、77.48万吨 ， 分别销售核桃乳等植物蛋白饮料84.81万吨、87.44万吨、77.69万吨 。
此外 ， 养元饮品还严重依赖核桃乳这一单一产品 ， 且依赖度还逐年走高 。 《投资时报》研究员注意到 ， 虽然养元饮品产品的具体种类较多 ， 有核桃乳、核桃咖啡乳和核桃杏仁露等 ， 核桃乳里又有多个具体品种 ， 但公司产品主要属于以核桃仁原料为主的植物蛋白饮料 ， 且核桃乳是其中的主要产品 ， 从产品种类看 ， 公司产品种类较为单一 。 数据显示 ， 2017—2019年 ， 养元饮品核桃乳收入占总收入的比重分别为98.45%、98.51%和98.91% 。


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