抖音引领旅游类节目4.0时代，窥见文旅宣传的“远方”( 二 )
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多维度开展活动营销：
发挥名人效应、短视频聚合效应 ， 创新直播带货形态
节目发起#我为家乡打CALL#活动 ， 邀请浙江籍名人讲述自己和浙江的渊源故事 ， 为家乡旅游宣传 。 邀请50位浙江籍名人 ， 以我的浙江记忆出发 ， 讲述家乡的风土人情 ， 和家乡的故事 ， 以名人效应引起共鸣 。 受邀名人涉及文学、商业、体育、演艺四大领域 。 #我为家乡打call#节目话题阅读达1.3亿 。
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在短视频平台 ， 节目发起的“挑战”和“话题” ， 强力吸引用户生产特定的热门内容 。 【#还有诗和远方#旅行日记抖音挑战赛】话题阅读量4504.1万 ， 胡海泉相关抖音14万点赞 ， 话题登陆抖音热搜 TOP30 。 【#还有诗和远方#诗歌征集大赛】共征集超万首诗歌 ， 反哺节目内容 。
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首创大小屏穿屏带货品效合一模式 ， 开创文旅产业营销新范式 。 浙江卫视蓝莓台和淘宝直播烈儿宝贝直播间联合 ， 大小屏穿屏带货成功创新文旅新形态 ， 总观看量652万+ 总点赞量2200万+， 一场直播拉动1960万成交 ， 卖飞机火爆上线被秒杀 。
模式创新互动先行：
以互动前置带动全网参与 ， 以原创衍生物料引领新风潮
互动前置的制作理念 ， 显现市井烟火 ， 激活群体智慧 ， 带动全网互动参与 。 节目创造性地让观众提前参与到节目的制作环节 ， 发起#诗画浙江行#活动 ， 公布录制地点 ， 征集本地人、游客的推荐旅游线路；发起#还有诗和远方#活动 ， 联合中国蓝新闻、天目新闻客户端、钱江晚报、都市快报等平台征集原创诗词 。 谁能写过孟浩然？谁能写过李白？优秀诗词作品将在节目中呈现 ， 激发用户积极参与 。
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衍生的周边宣传资源以诗与远方的情怀、节目主题的创意形式引领新风潮 。 《远方不远》华少独白版宣传片 ， 以华少旁白形式 ， 解读“诗和远方”的意义 。 片子融合各地市风土人情及概念立意 ， 以全新的风貌解读节目看见、感受、回味的真谛 ， 引领新风潮；《远方不远》幕后采访 ， 每期定制5分钟采访 ， 以艺人视角解读诗和远方节目意义 。 根据节目主题创意制作李白wink物料、唐代诗人微信群、当地美景画框小视频等朋友圈创意物料 ， 提前曝光当期亮点 ， 引发广泛关注 。
【抖音引领旅游类节目4.0时代，窥见文旅宣传的“远方”】跳脱出固化、单一、陈旧的创作路径的藩篱、沼泽 ， 区别于传统纪录片的厚重晦涩 ， 高于常态旅游栏目的走马观花 ， 《还有诗和远方》真正跨界注入综艺活水、借力新闻专题报道、利用融媒体传播手段、释放短视频社交属性 ， 破局常态化、原始性文旅宣传 ， 颇具试验性、开创性 ， 为重大主题宣传的探索与创新提供可鉴样本与示范 。
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