抖音引领旅游类节目4.0时代，窥见文旅宣传的“远方”
在消费升级和政策红利引领下 ， 文旅产业成为了市场需求的拉动器、经济发展的增量点、大众消费的聚集地 。 随着消费者经济实力、见识品位的不断提升 ， 人们对于精神生活的需求更加旺盛 ， 传统旅游的“衣食住行游购娱”浅表体验亟待升级为“文商养学闲情奇” ， 刻板的文旅宣传方式亦急需应用大众性、流行性、广谱性的视听表达手段与融媒体传播策略 。
在浙江省委宣传部的指导下 ， 浙江卫视《还有诗和远方·诗画浙江篇》打响2020年浙江文化类综艺第一枪 ， 首创文旅融合综艺 ， 构建了“综艺形式载体+爆款视频生产+活动营销造势+新闻矩阵宣发+直播带货落地+全网互动参与”的颇具浙江特色的诗路文旅传播链条 。
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生发综艺形式的嫁接效用：引领旅游类节目的4.0版本升级
统观旅游类节目的迭代 ， 可分为4个阶段：1.0版本为风光类、赞颂类纪录片、专题片 ， 其特点为宣教语态、镜头堆砌 ， 内容多晦涩、枯燥；2.0版本为出镜采访人员类旅游周播节目 ， 内容创作与呈现多走马观花、写真出镜 ， 在传播层面影响面窄；3.0版本为娱乐类户外综艺 ， 自然风光和人文美景仅是充当背景板 ， 占据视线的为明星窥私与过度游戏；4.0版本为融媒体知识互动型真人秀 ， 有着探奇揭秘、文化分享、观悟人生的丰富内涵与多元意蕴 。 浙江卫视《还有诗和远方·诗画浙江篇》引领旅游类节目的4.0版本升级 ， 发挥以人物为载体 ， 纪实为手段 ， 景点为场景 ， 知识为核心 ， 传播为目标的特色定位 。 在综艺节目的创作定律中 ， 文旅主题与场景处于基础性的下游地位 ， 节目实现让文旅资源占据主导、主动、主要位置的革新性转变 ， 发生上下游制作线的颠覆 ， 构成作用力与反作用力的良性互动 ， 证实了综艺形式的普适性 ， 更探寻到文旅宣传的边界点 ， 窥见文旅宣传的“远方” ， 为文旅宣传带来别样的化学反映 ， 为浙江省文旅资源带来弥漫且持久留存的品牌效应 。
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伴随式新闻专题报道：时效性、传播性、影响力的集中释放
启动仪式联合报道 ， 全网媒体报道造势 。 ***、***、学习强国、传媒一号发文点赞启动仪式 。 省市级媒体力荐全方位助力传播 ， 浙江日报、钱江晚报、青年时报、杭州日报、都市快报、浙江新闻客户端、天目新闻客户端、杭州网、19楼等媒体同步报道 。 《浙江新闻联播》发布全省101个蓝媒号同步传播 。
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每期根据节目内容提炼有价值观的文章 ， 国家广电总局、新华社、***客户端、***客户端、光明日报客户端、央视频、学习强国、国家广电智库、视听中国、浙江发布、美丽浙江、《浙江新闻联播》开展报道 。 广电独家、传媒一号、主编温静、综艺报发布节目相关行业稿件 。 上宣与行业报道结合 ， 集中释放时效性、传播性、影响力 。
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短视频生发双向效用：社交属性引发二次传播 ， 小屏反向引流大屏
短视频捕捉竖屏式高光时刻 ， 建德站【#大爷一苇渡江绝技惊呆华少】抖音播放量5601.6w点赞量198.8w ， 快手播放量近800w ， 成为节目爆款视频亮点；遂昌站【李白静夜思背错了】快手播放量1283.4w ， 点赞72.3w；临海站【#扇扇子的学问—文胸武肚】快手播放489w ， 平均每一期都有科普类的短视频能够引爆网络；【跳刀绝技】抖音播放450w,点赞破10w；快手播放量783w ， 点赞21.8w ， 美丽浙江点赞157w；【#张绍刚泥人头像摔扁了】抖音播放量超249w ， 快手播放量86.1w 。 短视频将用户纳入价值创造平台之中 ， 扩大了节目内容的社交化传播范围 。 以内容为引 ， 以短视频为媒 ， 在节目营销的黄金节点 ， 引爆相关话题 ， 实现大规模的移动化、场景化的播放 ， 强势为大屏引流 。
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