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第一财经|打破刻板印象，报喜鸟要为年轻人创造个性化的商务男装( 二 )


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第一财经|打破刻板印象，报喜鸟要为年轻人创造个性化的商务男装
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第一财经|打破刻板印象，报喜鸟要为年轻人创造个性化的商务男装
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第一财经|打破刻板印象，报喜鸟要为年轻人创造个性化的商务男装
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39岁的报喜鸟正在尝试用一种全新的品牌形象走入年轻人的视野 。 据吴志泽透露 ， 从今年年初开始 ， 报喜鸟集中推进了一波品牌重塑计划 。 不仅更换了全新的品牌VI设计 ， 还对大量的现有实体门店进行升级改造 ， “以一种能够与年轻人展开对话的形式重新设计店铺形象” 。 在渠道方面 ， 报喜鸟还计划缩减传统百货渠道 ， 并加速推进渠道向线上转型 。 事实上 ， 这次秋冬新品发布活动报喜鸟就通过天猫“Tmall China Cool”同步参与2020巴黎时装周 ， 将新品以更快和有效的方式展示给消费者 。 吴志泽表示“年轻人永远是消费者市场的主流 ， 这意味着品牌永远都要不断地向下一个阶段的年轻化迭代升级 ， 才能一直保持在市场上的竞争力” 。
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品牌转型战略的成果直接反映到了报喜鸟的财报表现上 。 即便在今年上半年受到新冠疫情打击的影响 ， 报喜鸟2020年上半年度实现的营业收入达到13.7亿元 ， 归属于母公司所有者净利润为1.16亿元 ， 同比增长3.98% 。 其中 ， 扣除非经常性损益后的净利润达到8826.32万元 ， 同比增长27.45% 。 与此同时 ， 公司线上业务收入也较上年同期增长37.53% ， 线上业务占销售的比重较上年同期提升5.5个百分点 。
这一切都跟疫情期间报喜鸟积极推进线上业务有关 。 据吴志泽介绍 ， 报喜鸟除了加大了天猫、京东的销售力度以外 ， 还发动全体员工加强微信微商城的全员营销 。 除了向消费者赠送防疫物资以外 ， 报喜鸟还为他们购买的商品提供送货上门服务 。 “从疫情发生到现在 ， 我们一直在不断跟随市场变化调整应对措施 ， 这也是为什么我们上半年仍旧获得了利润的正增长 ， 而未来在长期的疫情影响下 ， 我们也将继续推进更加稳健的增长策略 。 ”他表示 。
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对一家放眼百年的企业来说 ， 履行社会责任也是企业价值观的重要体现 。 为了挖掘更多的创业型人才 ， 报喜鸟集团今年启动了一项激励创业的“合伙人创业项目” ， 面向全社会具有创新想法、创新能力、创新经验的优质创业者 ， 报喜鸟为他们提供更广阔的平台和更好的机会 。 此外 ， 报喜鸟也不遗余力地投身慈善事业 ， 先后通过各级民政部门为贫困地区、自然灾害的受灾地区捐款捐物 ， 十多年来为各级慈善机构、教育机构捐赠的善款金额累计已达1亿多元 ， 相继捐建希望小学40余所 。 在企业内部 ， 报喜鸟也从各个层面推动员工福利的最大化 ， 为员工提供了各类学习培训的机会 。 吴志泽表示 ， 报喜鸟企业的宗旨是回报员工 ， 奉献社会 ， 除了要做好产品以外 ， 更要践行各类社会公益活动 ， 参与社会全面和谐发展的进程 。
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