第一财经|打破刻板印象，报喜鸟要为年轻人创造个性化的商务男装
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9月22日 ， 国内知名高端男装品牌报喜鸟在杭州良渚文化艺术中心推出了2020年秋冬新品大秀 ， 并正式发布与中国先锋设计师品牌PRONOUNCE合作的联名系列“无限喜” 。 身着报喜鸟20秋冬新款西服的品牌全新代言人张若昀莅临当天活动现场 ， 与众嘉宾一同观秀 。
“无限喜”的灵感来源于中国文化中“囍”字背后的美好寓意 ， 而在报喜鸟的品牌基因中 ， “喜”字亦是其核心的文化元素 。 PRONOUNCE设计师周俊和李雨山便尝试在设计过程中将中国民族文化与报喜鸟这个具有代表性的中国品牌结合起来 ， 同时融入PRONOUNCE品牌基因中的“∞”无限元素 ， 表达一种带来无限希望、幸运和福气的设计理念 。
“正在成为主流消费群体的80后90后消费者是对中国民族文化非常认同的一代人 ， 我们这次推出的合作系列也是以一种新的形式把传统中国文化中的民族元素应用到服装上 。 ”报喜鸟董事长吴志泽在接受第一财经采访时表示 ， “双喜的对称图形也像是‘男人’报喜鸟与‘男孩’PRONOUNCE之间 ， 一次关于成长的对话 ， 寓意着对未来的期许是无限的 ， 对美好的希冀是无限的 。 ”
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这一代年轻消费者要比以往任何一代人都更加成熟 ， 他们懂时尚和品牌 ， 有个性和审美 ， 会展现和表达 。 吴志泽发现“时代已经发生了巨大变化” ， 主流的年轻男性消费群体正在重新定义自己对商务男装的需求 ， 例如修身的剪裁、舒适的面料、应对多样化的场合……成为了更为普遍的诉求 。 这也是为什么报喜鸟从今年开始在年轻化、时尚化方面展开了一系列迭代升级的行动 ， 无论是与先锋设计师品牌合作 ， 还是更换全新的品牌代言人 ， 都是在尝试从新的角度与年轻人展开对话 ， 关注、理解并满足他们对商务男装的期待和需求 。
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除此之外 ， 报喜鸟还在产品品质、生产工艺、品牌形象、沟通对话方式等多个维度展开升级 ， 尝试打破年轻一代消费人群对商务男装的刻板印象 。 例如联合面料供应商开发独有面料 ， 在保证商务西装穿着舒适性与功能性的基本需求以外 ， 还能够兼顾正装礼服及日常穿着等多种应对场合 。 借助面料与设计消解商务男装在休闲与商务需求之间的界限 ， 报喜鸟完成了一场针对多场合功能型西服的巨大革新 。
“1990年代是品牌为王 ， 2000年代是渠道为王 ， 今天则是产品为王 。 这也是为什么我们提出了产品‘三高一新’的战略 ， 也就是高科技、高品质、高性价比以及不断创新 。 ”吴志泽对第一财经说 。
除了运动型、抗菌型等创新面料的应用以外 ， 报喜鸟多年来还建立起了一项品牌的核心优势 ， 即掌握超过1亿中国男性的体型大数据 。 通过对每位顾客不少于13个部位数据的采集 ， 报喜鸟根据对中国男性体型特征的分析研发出了8种体型版型 ， 更适合中国人体型穿着 。 同时 ， 所有订制的西装都能够借助报喜鸟智能制造这一更为高效的供应链管理体系完成下单、生产、交付的全过程 。 “高科技的面料和设备 ， 高科技的智能化制造的应用 ， 最终都应该落到产品上 ， 让产品本身具有科技感 。 ”吴志泽解释说 ， “女装更看重款式 ， 而男装更看重的则是品质工艺 。 ”相比过往一套男士西装动辄两三万元的定价 ， 报喜鸟还重新制定了针对年轻消费者产品线的定价策略 ， 降低了高端商务男装的入门门槛 。
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