江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

营销|人口红利已过，微博营收同比下降10%

在连续增长多个季度后 ， 刷微博的人数开始下滑 。
9月28日晚间 ， 微博（WB.Nasdaq）公布的2020年二季度财报显示 ， 今年6月 ， 微博的月活跃用户数（MAU）达5.23亿 ， 相比上年同期净增3700万 ， 环比下滑4.98% ， 其中移动MAU占整体MAU的94%；平均日活跃用户数（DAU）为2.29亿 ， 同比净增1800万 ， 环比下滑4.91% 。 这也是在连续上涨多个季度后 ， 微博的MAU、DAU首次呈现环比下滑态势 。

营销|人口红利已过，微博营收同比下降10%
文章图片
在用户数量增长停滞之际 ， 微博的营收增长也呈现疲态 。
今年二季度 ， 微博实现营业收入同比下滑10% ， 至3.874亿美元；归属于微博股东的净利润为1.984亿美元 ， 相较于上年同期的1.030亿美元下滑92.62% 。 虽然受疫情影响公司的营业收入有所下滑 ， 但营业总支出变化不大 ， 为2.812亿美元 ， 相较于上年同期的2.806亿美元略微增长0.21% 。 微博称 ， 成本和开支同比微涨主要与营销费用小幅增长、坏账费用计提增加 ， 以及由于今年文化事业建设费减免和退费所导致的成本下降的综合影响有关 。
其中 ， 广告和营销收入是微博的主要收入来源 ， 近三年该项收入在总营收中的占比均高于86% 。 今年二季度 ， 广告和营销收入为3.406亿美元 ， 同比下降8% ， 其中 ， 来自大客户（KA）和中小企业（SME）的广告及营销收入为3.048亿美元 ， 同比下降12% 。 这3.048亿美元广告及营销收入来自关联企业阿里巴巴的贡献为3574.6万美元 ， 较上年同期增长48.21% ， 占比为11.7% 。
其次 ， 微博的增值服务收入为4680万美元 ， 较上年同期的6120万美元下降23% 。 微博称 ， 这主要由于直播业务营收下降 ， 此影响被会员业务营收增长部分抵消 。
“随着中国Covid-19疫情基本得到控制 ， 我们很高兴看到品牌广告业务在第二季度稳步复苏 ， 更多品牌采用我们的差异化社交营销解决方案 ， 在微博上与更广泛的受众联系 。 ”微博CEO王高飞表示 ， 对于绩效广告业务 ， 公司将专注于通过广告系统升级和产品优化来提高广告效果和效率 ， 以期在绩效广告市场上占据更高的份额 。
第一财经广告合作 ，请点击这里
此内容为第一财经原创 ， 著作权归第一财经所有 。 未经第一财经书面授权 ， 不得以任何方式加以使用 ， 包括转载、摘编、复制或建立镜像 。 第一财经保留追究侵权者法律责任的权利 。如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com 。
【营销|人口红利已过，微博营收同比下降10%】文章作者


    推荐阅读


    上一篇：[党的十九届五中全会将召开]党的十九届五中全会将于10月26日至29日召开

    下一篇：创投|资本市场助力科创新发展，监管又送创投政策“大礼包”