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毛不易|音乐不止，明日不停

毛不易|音乐不止，明日不停
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作者| 麦可可
编辑| 吴怼怼
9月26日晚八点 ， 杭州的24岁女孩胡晓娜准时进入了「明日家族四季首聚演唱会」 ， 满眼都是灯光闪耀 。
她喜欢了五年的偶像周震南此时正在台上 ， 深蓝的舞台光将现场营造成海洋 ， 周震南身穿一件浅蓝的斗篷 ， 亮晶晶的 ， 「好像把银河披在身上」 。
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「小王子长大了」 ， 胡晓娜的眼泪要夺眶而出 。从明日之子第一季的人气学员 ， 到明日之子乐团季的年轻老师 ， 年轻偶像的成长速度 ， 快得惊人 。
几百公里之外的上海 ， 胡晓娜的男友Eric也盯紧了屏幕 。他推掉今晚的饭局 ， 只想看「难得营业」的蔡维泽唱几句 。
同为乐队主唱 ， Eric一直羡慕蔡维泽 ， 「要是我也有支和傻子與白痴一样牛逼的乐队 ， 就好了 。」
无论是对粉丝还是大众来说 ， 当晚 ， 这场明日家族演唱会是毫无疑问的焦点 。热搜被不断刷新 ， 爆点还在继续出现 。
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当夜晚被无数青春面孔以明日家族的形式集合时 ， 一个行至四年的明日系列 ， 一些一直被讨论的、尚未被界定的答案正在呼之欲出 。
一个大的IP走到今天 ， 市场的回应和粉丝的呼声已经彰显了它的成功和价值 ， 在互联网快速迭代和偶像文化潮起浪涌的当下 ， 个体的出圈可能是偶然 ， 但一个家族的出圈 ， 背后必然有一套成熟的体系和准则 。
而行业更关心的是 ， 支撑起这套成熟运营体系的哇唧唧哇 ， 面对不断加强的监管语境和时刻变化的市场需求 ， 如何在综艺的实验田里 ， 种出了秋天的第一颗麦穗 。
01
偶像正在多元化
哇唧唧哇最近一次走进大众视野 ， 是周震南的调皮打趣 。
明日之子乐团季的决赛夜上 ， 他拿着话筒开玩笑 ， 「欢迎大家来到哇唧唧哇」 。脸上 ， 已经褪去了几年前胡晓娜刚喜欢他时 ， 年轻男孩的忐忑和青涩 ， 现在透出了一股坦然的轻松和快乐 。
不只是周震南 。第一季的选手马伯骞状态也不错 。在《快乐大本营》的录制现场 ， 他公放了一段「龙丹妮倍儿牛」的洗脑旋律为老板打call ， 一旁的嘉宾忍不住笑弯了腰 。
和前几天冰淇淋CP粉梦碎现场不同 ， 在哇唧唧哇 ， 你很少看到艺人的不适和沉重感 ， 就像当晚演唱会的舞台一样 ， 四季爱豆重新聚首 ， 一种明日家族的温馨和团结感油然而生 。
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这种轻松感和家族魂 ， 很大程度上来自公司在偶像打造和运营上的「松括感」 。当艺人可以真实地展露个性 ， 而不去刻意包装营造某种人设时 ， 最本质和真诚的一面往往最大程度地被激发 。
在尊重个性 ， 包容多元的前提下 ， 艺人之间会相互交流不同音乐领域的内容 ， 也会有家族里兄姐对弟弟妹妹的照顾 ， 相处起来也更加亲近融洽 ， 这些因素都塑造了明日家族的独特质感 。
而公司团魂之下 ， 这么多个性迥异的艺人 ， 应该如何被推向市场 ， 他们的发展路径又是什么 ， 往往就依赖于公司对市场的精准判断和整体考量 。
很显然 ， 哇唧唧哇对于中国偶像市场的思考正在显山露水 。
在年轻世代崛起的当下 ， 时代的个性化和垂直分层已经被推到了最高点 ， 市场注定不需要一个模板化的固定偶像 ， 把一个垂类做到极致才能有机会 。


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