|互联网内容电商兴起，背后的价值是什么？( 二 )

本文插图

二、互联网内容形式如何变化？变化的背后对价值产生哪些影响？
【|互联网内容电商兴起，背后的价值是什么？】我仅从互联网诞生后内容载体的转变进行叙述，可以看到到的变化从PC时代到移动互联网时代。

传统媒体：报纸杂志——广播电台——电视节目，包含图文、音频、视频等
互联网：从PC时代到移动互联网，内容载体从图文、音频、视频、直播、VR/AR等

仅仅十年光景，为什么会发生这样巨大的转变，在我们一次次强调消费升级的同时，相关的配套设施也意味着无法满足用户和社会发展的需求。传统的图文、音频已经无法满足消费者全方位的获取内容的诉求。传统的门户网站用户被动广告接收模式，转变为淘宝、京东用户主动搜索模式，再进而演变为小红书种草创造解决用户无目的消费场景。
弹指一瞬如今技术的升级变革带来的是用户习惯的巨大转变
通过淘宝视频+VR/AR你就能很轻松完成被种草及商品试用，极大地提升了效率，节约了时间成本，提高了转化
通过分享抖音内容、公众号好文，用户完成了传统电话及短信的问候方式，既分享了有趣的内容，又满足了社交需求
通过拼多多拼团砍价的优惠内容分享，以社交关系+内容传播方式让用户成为内容的传播者和既得利益者。
公交车、高铁、碎片时间等不再是漫无目的，刷刷抖音、看看快手、翻翻朋友圈无数的内容堆砌无形中改变和丰富了你的生活。
……

本文插图

三、案例分享——内容价值的背后核心是生产
1. 输出型内容——以新闻媒体、品牌商为代表的新媒体内容生产者
新媒体运营通过对新闻、品牌宣传内容进行采集、编辑、制作在各类社交平台进行发布，其中内容的标题、视频质量、时效性、热点性、方向性、趣味性等等都会影响用户的决策与消费。
这种生产的模式因为需要兼顾新闻媒体自身定位及品牌IP的调性所以很难和用户之间去建立实时的互动。尤其是品牌商发布的内容多以品宣、广告等形式进行发送，因此相对而言这种生产模式和用户之间很难建立黏性。
2. 互动性内容——罗永浩、凡客诚品为代表的内容生产者
以罗永浩的抖音账号为例，里面大量的短视频采用了罗永浩对话10年前的罗永浩，罗永浩对话消费者的场景存在。
这样使得用户的声音、诉求可以开始和KOL、品牌进行对话，产生的内容更贴近用户，容易让用户获得感同身受的体验，更有利于去做用户转化。
虽然凡客已今时不同往日，但是相信不少80后、90后仍在记得那个在互联网电商初期萌发中蓬勃发展的凡客诚品slogan——我和别人不一样，我和你们一样。
互动性的内容生产不是强品牌性、强广告性去做用户转化，而是舍身处地的告知用户，我们是一类人，有共同的三观，有共同的生活追求。
3. 广泛性内容——以UGC、PGC、PUGC海量存在的社交平台（抖音、快手）
抖音、快手现在不仅仅是一个短视频内容平台，而是充斥着上千万生产者的内容聚合平台，还附带了电商、社交平台的属性。大量的UGC、PGC、PUGC从美食、文化、旅游、知识分享、电商导购等全品类生产了不可枚举的短视频。
用户通过刷抖音、快手满足了从新闻资讯获取、日常娱乐消遣、知识获取、购物需求、社交需求等等诉求。利用大数据做精准化分发，孵化各品类KOL做IP黏性跟随，结合社交+电商的模式做消费转化。因为未来抖音、快手将形成了广告投放、品牌曝光、电商一体化营销、知识内容付费、小程序推广的多种盈利业务，从而形成平台的闭环化效应，实现用户日常生活80%以上的需求满足。