江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

促销|疫情下促销常态化 家电手机厂商“踯躅”十一黄金周

促销|疫情下促销常态化 家电手机厂商“踯躅”十一黄金周
图片

十一黄金周 ， 一直是传统家电厂商的销售旺季 ， 今年叠加中秋共放假8天 ， 可谓是最长的黄金周 。
9月29日 ， 尽管距离中秋国庆双节假期只有两天 ， 但北京商报采访人员调查发现 ， 疫情之下 ， 家电和手机厂商对十一黄金周的态度也开始分化 ， 一方面 ， 今年来密集的各种营销让厂商疲惫不堪 ， 另一方面 ， 对于十一黄金周的情怀依旧 ， 不愿轻言放弃 。
微妙的态度变化
在十一黄金周的读秒阶段 ， 一些家电卖场和家电厂商也发布了自己的促销政策 。
国美表示 ， 在十一黄金周期间 ， 预计将投放10亿直降券 ， 通过国美APP、国美门店或者“一店一页”直接领取 ， 购物直减 。 据北京国美方面介绍 ， 此次直降券 ， 面值从10元到100元不等 ， 满100减10、满300减30、满500减50、满1000减100 ， 消费者可以随意领取任意面值直降券 ， 购买相应的商品 ， 可享受购物直减
9月28日 ， Redmi红米手机就官方发微博宣布 ， 旗下轻旗舰产品Redmi 10X 5G开启促销 ， 6GB+128GB版直降200元 ， 售价1599元 。 在价格调整后 ， Redmi 10X 5G 6GB+128GB版1599元 ， 8GB+128GB版2099元 ， 8GB+256GB版2399元；Redmi 10X Pro 5G 8GB+128GB版2099元 ， 8GB+256GB版2399元 ， 9月28日全款预售 ， 9月29日0点全渠道开售 。
有关分析认为 ， 如今5G网络已经在国内的大中型城市逐实现大范围覆盖 ， 5G手机已经是不少消费者的换机首选 ， Redmi 10X系列拥有中高端天玑820处理器 ， 同时搭载三星AMOLED屏幕、线性马达、4520mAh大电池、双5G待机等旗舰特性 ， 产品力在1500元档十分突出 ， 此番降价 ， 将有助于其抢占2000元及以下的5G手机市场 。
此外 ， 尽管还有一些厂家发布了“十一促销”政策 ， 但态度却发生了微妙的变化 ， 直接把“十一促销”当做了双十一大促以及其他促销的一部分 。 像9月28日晚 ， 苏宁易购(002024,股吧)发布消息称 ， 于9月28日提前正式启动2020年双十一大促 ， 并将9月28日-10月8日的国庆双节定为双十一大促开启 ， 出台50亿补贴额度释放、全品类补贴、投入一亿件超低热销爆款、价保延长至11月12日等政策 ， 提前打响补贴战 。
格兰仕则对北京商报采访人员表示 ， “928格兰仕超级品牌日”已在全国线上线下同步启动 。 值得关注的是 ， “928格兰仕超级品牌日”是从9月1日持续至10月8日 。 活动期间 ， 格兰仕启动了“一元领券”活动 ， 消费者可花1元领取高达200元的消费补贴券 ， 全国总计发放补贴券价值一亿元 。
疲惫的疫情营销
尽管一些厂商出台了十一促销政策 ， 但北京商报采访人员采访发现 ， 截止到9月29日 ， 大部分家电和手机企业并没有专门针对十一黄金周启动全国性营销 ， 基本都是由企业当地的分公司根据自己的情况进行促销规划 。
一位家电经销商对北京商报采访人员表示 ， 疫情之后 ， 随着线上直播等新促销手段的崛起 ， 也让产品促销更加常态化 。 因此 ， 家电厂商对十一黄金周的促销热情也越来越低 。 北京格力的相关负责人则对北京商报采访人员表示 ， 目前北京地区的十一促销还没有最后制定出来 。
据了解 ， 上半年在疫情的冲击下 ， 家电厂商线下渠道积极拥抱互联网 ， 通过直播、网店、朋友圈、微信群等互联网手段促进销售 ， 当下疫情进入防控常态化阶段 ， 在线上线下加速融合的大趋势下 ， 十一黄金周也成为了家电厂商融合营销的试金石 。
产业观察家许意强表示 ， 疫情之后 ， 企业的各种促销活动越来越多 ， 不只是线上电商的各种购物节 ， 还有线下实体店的各种店庆、战略合作伙伴促销日 ， 以及家电企业的品牌日、主题日 ， 一线市场上的家电业务员和营销员每到十一这种节假日 ， 更是不知如何平衡不同节点的促销重心、节奏 ， 以及资源的投放 ， 因此也是身心疲惫 。


推荐阅读


上一篇：修订|河北邯郸：村规民约“约”出新风貌

下一篇：美的|美的心悦套系，开启精致“水养”生活新净界