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促销|疫情下促销常态化 家电手机厂商“踯躅”十一黄金周( 二 )


难舍的节点情怀
在家电市场中 ， “十一”黄金周曾是家电厂商最重要的促销节点 ， 如彩电等产品销量往往能够占到全年销售量的20% ， 甚至30%左右 。 近年来 ， 随着电商的崛起 ， “618”、“双11”、“双12”等电商节反而成了“购物节”的主角 ， 十一等传统节假日却有成为出行旅游节的趋势 。
尽管根据最近五年以来的市场数据显示 ， 十一黄金周早已不是家电促销的高峰期 ， 即使是双11的出货和增速也呈现疲软的走势 。 更多的家电厂商将十一黄金周普遍作为年度精品和新品的推广平台 ， 而不是大规模出货的集散场 。
不过在“金九银十”装修旺季的影响下 ， 十一“黄金周”作为双11的前奏 ， 其促成家电销售上涨的规律依然存在 。以两大促销节点的时间跨度来看 ， 十一促销时间为9月21日-10月11日 ， 双11促销时间跨度为10月26日-11月15日 ， 两者的时间间隔实际仅十余天 ， 因此 ， 很多厂商、渠道商的促销活动或将从十一开始就陆续展开 。
如今 ， 眼看着第三季度即将收尾 ， 距离2020年结束仅余3个月时间 ， 大部分受疫情影响在上半年出现业绩下滑、甚至在第三季度仍未能实现良好增长的家电企业 ， 对于即将到来的十一“黄金周” ， 以及接踵而至的年度消费盛宴双11都寄予厚望 ， 期待这两大促销节能够带来规模突破 ， 从而拉动其全年业绩实现增长 。
基于疫情后时期相关消费持续回暖 ， 以及受惠于各地消费券可能对家电类产品消费的提振作用 ， 叠加中秋、国庆二合一小长假和后续紧接着到来的双十一家电行业集中促销期等综合因素 ， 促销节点对2020年家电消费的拉动作用将十分明显 ， 以彩电为例 ， 根据中怡康数据预测 ， 今年10月份彩电产品销量或将占到全年销售量的8.2% ， 相比2019年同期的7.4%提升0.8个百分点 。 而随着双十一促销节的后续到来 ， 据预测11月份彩电产品销量占全年销量的比重将进一步提升至16.5% ， 相比2019年同期的13.5%提升3个百分点 。 不过另一方面 ， 从十一、双十一两大促销节点的预测增幅来看 ， “双十一”效应逐年递增 ， 确实降低了消费者国庆期间购买热情 ， 且这一趋势在不断扩大 。
北京商报采访人员 石飞月文并摄
（责任编辑：李显杰 ）


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