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旅游|史上最便宜黄金周 背后的经济账( 二 )


“当前市场复苏的方向应该在高端酒店和休闲类项目上 。 ”中国社科院旅游研究中心秘书长金准认为 ， 国内高品质酒店和休闲度假类产品不足 ， 在出境旅游受限的情况下更为突出 ， 供给侧的改革需要跟上 。
“疫情倒逼旅行社等供给端企业加快转型升级 ， 开发更多适合消费者心理的产品 。 ”吴丽云认为 ， 由于“十一”长假客源不能完全释放 ， 高端品质的休闲旅游项目更容易被抢购一空 。
从具体的热点目的地城市来看 ， 前往北京、上海、广州旅游的热度不减 ， 成都、昆明、重庆、杭州、西安和三亚网红旅游城市排名不相上下 。
没有办法去看“诗与远方” ， 那就看看眼前的枫叶秋霜 。 金准判断 ， “十一”出行 ， 长短途并重 。 一些愿意长途旅行的旅客会选择西部地区 ， 但另一些消费者可能会因为孩子的出行限制而选择短途旅行 ， 同城和邻城都会成为热点方向 。
驴妈妈的国庆出行报告提到 ， 旅行社、目的地围绕周边度假 ， 针对性加大了主题游产品供给 ， 从咨询、预订情况来看 ， 9月上旬比8月下旬增长130% 。
从“清明”“五一”等小长假情况看 ， 乡村旅游或许是“十一”长假周边游的重要形式 。 文旅部数据显示 ， 乡村旅游是受疫情影响相对较小、且恢复速度最快的 。 虽然在接待游客环比上略逊一筹 ， 但总收入环比增长最高 ， 达148.8% 。 并且文旅部对乡村旅游的推介力度在不断加大 ， 日前公布了第二批680个全国乡村旅游重点村的名录 ， 并向社会推出了300条全国乡村旅游精品线路 。
金准认为 ， 在防疫常态化的阶段 ， 人们更倾向于轻强度的休闲度假 ， 而对人流强度更高的传统观光游有所防范 ， 乡村旅游的热度将继续保持 。 吴丽云则提出 ， 当前乡村旅游已经经历了几轮发展 ， 有一些民宿和综合型的休闲娱乐结合起来 ， 能满足消费者的需求 。
此外 ， 金准还提到 ， 由于当前旅游市场存在结构性的不协调 ， 有的产品供不应求 ， 有的产品复苏困难 。 对于消费者来说 ， “十一”在选择上还可能存在较强的随机性 ， 尤其因为这个假期比较长 。
疫情推动旅游消费升级
私密性成为假期出行关键词 。 驴妈妈报告指出 ， 国庆出游期间 ， 2人精品小团、自由行、目的地参团等预订中尤其受青睐 。 途家的报告显示 ， 超7成的用户预订下单 ， 会选择勾选有“洗衣机”“可做饭”的房源；超过50%的用户对提供“免费停车”服务的民宿更加青睐 。 爱彼迎的房源预订上 ， 对私密空间要求更大的别墅搜索量超过公寓两倍以上 。
金准将其归因为疫情推动了旅游消费升级 ， “以前可能更关注价格 ， 但现在更愿意为了更好的卫生安全而付出更高成本 。 ”吴丽云也认为 ， 受到疫情影响 ， 人们现在对安全和私密会更强调 。
因此 ， 强调自由的定制游产品在“十一”预订中也表现不俗 。 马蜂窝数据显示 ， 黄金周期间的定制游订单占比显著升高 ， 较去年同期上涨24% 。 定制游热度排名前十的旅游目的地分别为甘孜、丽江、三亚、桂林、拉萨、呼伦贝尔、西宁、张家界(000430,股吧)、阿拉善和贵阳 。 马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为 ， 中国年轻游客喜欢挖掘目的地的个性化小众玩法 ， 而这类小众玩法更需要借助商家对目的地资源的深入了解 ， 才能帮助游客设计定制化的行程和产品 。
出行方式上 ， 自驾出行 ， 尤其去大西北自驾成为亮点 。 飞常准方面的数据显示 ， 今年中秋节十佳赏月航线中飞往西部地区航线较多 。 但目前十佳赏月航线均有余票 ， 机票价格在300-1000元不等 ， 这可能是因为旅客更倾向于在西部进行自驾游 。 单钢新综合有关数据判断 ， 此次国庆中秋小长假选择自驾出游的比例有望达到60%以上 ， 像青海、新疆、西藏、内蒙古、云南等地都已成为自驾游的热点目的地 。
哪怕没有开车去 ， 旅客也会选择在目的地租车穿梭在广袤的大西北 。 携程数据显示 ， 9月以来川藏地区租车订单同比增长八成 ， 青海火星基地、茫崖翡翠湖及东台吉乃尔湖地区的租车预订量同比增长一倍 。


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