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追剧小能手|想拥有一头浓密的头发，到底要花多少钱？( 三 )


CBNData消费大数据显示 ， 2017年至2019年购买防脱洗发护发产品的线上消费者中 ， 90、95后的占比逐年进步 。 而且 ， 人们愿意为防脱洗护用品花更多的钱 。
追剧小能手|想拥有一头浓密的头发，到底要花多少钱？
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而围绕防脱发的需求 ， 常见的洗发、护发产品还只是最基础的方法 。 在会萃了超过20万组员的豆瓣小组“人人都有好头发 - 一起怼脱发”中 ， 网友们讨论过五花八门的防脱产品和方法——从防脱食谱到育发液 ， 从头皮spa到药物疗法……
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（图片来源：豆瓣小组“人人都有好头发 - 一起怼脱发”）
除了防脱 ， 大家对头发养护的要求也越来越高 。 在小红书上 ， 搜索“头发”会泛起高达200多万条的笔记 。 “头发长得快的方法”、“护发”、“头发颜色”、“头发蓬松”等相关笔记数目也都到了数十万条 。
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人们对顶上这方寸之间的美观度要求 ， 变得前所未有的强烈 。
而嗅觉敏锐的市场 ， 也盯上了大家的头顶生意 ， 各种产品和服务开始兴起 。 艾瑞咨询总结过一份围绕护发、防脱的工业生态链：从基础的洗发水、食疗到专业防脱的推拿仪、药水再到专业护发机构 ， 最后才是对付脱发的最终方法——植发以及假发 。
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（淘宝上销量最高的假发产品多为假发片 ， 买家们多是下单用于垫发 ， 让头发看起来更浓密一些 。 图片来源：淘宝）
很难说 ， 大众消费者们到底是先被脱发焦急折磨 ， 仍是被频频进入视野的护发产品广告刺激到 ， 才产生了对于好头发的强烈执念 。
脱发之所以能够引起互联网舆论环境中的广泛共识和关注 ， 它折射的实在是越来越普遍化的外貌和健康焦急 。 在媒体的描述下 ， 脱发一方面等同于颜值下降 ， 一方面又与“生活压力太大”、“身体被掏空”划上等号 。
所以 ， 也有社会学研究者以为 ， 脱发可能是一个由消费主义所建构的困扰 。
消费社会中 ， 我们头发的浓密与否、美观程度 ， 越来越与外表气质、自我认同产生联系 ， 并受到消费文化的规训 。 为了维持完美的身体 ， 人们比以往任何时候都更愿意购买商品 。
真正令人心酸的是 ， 不管是植发仍是所谓的专业防脱产品 ， 几乎还没有什么消费品能够让我们的头发真正变得浓密 。 更别提各种未经科学验证的生发偏方了 。
而且 ， 我们就算克服了脱发 ， 还会有新的焦急被制造出来 。 对于自我身份认同的急切渴想 ， 会在我们的日常生活中继承引发各种“危机” 。
所以 ， DT君仍是想劝告大家一句：
追剧小能手|想拥有一头浓密的头发，到底要花多少钱？
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作 者 | 何书瑶
设 计 | 戚 震
编 辑 | 小 唐
【追剧小能手|想拥有一头浓密的头发，到底要花多少钱？】_本文原题：《想拥有一头浓密的头发 ， 到底要花多少钱？》


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