江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

中外管理杂志怎么打造爆款网红产品之渠道推广篇( 二 )


中外管理杂志怎么打造爆款网红产品之渠道推广篇
本文插图
渠道推广的第三阶段是做好数据分析做小红书和微博投放是个很细致的工作 ， 每天投放几个 ， 什么时候发布内容 ， 数据反馈如何 ， 都要及时的统计和跟进 。我最开始接触小红书投放时 ， 当天发出去的20篇日记 ， 几乎没有点赞量的 ， 还一度怀疑别人说的小红书种草是不是骗人的 。等数据统计了一个月 ， 发现这些日记的数据是缓慢上涨的 。 有一篇无费置换的日记 ， 在发布一个月后 ， 其阅读量也达到了10万次 。 这个阅读量是根据阅读与点赞的比例推算出来的 ， 第三方是看不到别人日记阅读量的 。在数据分析过程中 ， 对数据表现好的 ， 拍摄图片质量不错的 ， 文案写的很棒的 ， 标注出来 ， 放到我们自己的优质达人库去 ， 进行二次、三次合作 。在跑通了一款产品的小红书和微博推广后 ， 我觉得爆款产品的渠道推广本身并不难 ， 难的是如何把这个渠道做透、做精 ， 因为渠道推广是一个细致入微的工作 ， 它并不像我们理解的核爆似的突然爆发 。而是基础工作做好之后 ， 爆款产品的诞生自然是水到渠成了 。 基础工作有哪些呢？海量达人铺垫和腰部头部的投放 。3
软文投放必不可少 如何界定这是一款爆款网红产品呢 ， 用户说的还不算 ， 要媒体说的才算 。 软文投放这块起的是媒体背书的作用 。本文开篇提到的那几个品牌 ， 之所以被公认为网红爆款 ， 是因为媒体上都在说 ， 媒体上说的多了 ， 我或者其他人在举网红产品案例时 ， 也会引用 ， 形成了一个正向循环 。
中外管理杂志怎么打造爆款网红产品之渠道推广篇
本文插图
我在软文投放时 ， 多是免费媒体为主 ， 然后搜百度看是否有收录 。 效果不错的媒体有***、搜狐号、*** ， 这三个媒体收录好是一方面 ， 更好的是弱化了账号信息 ， 对媒体不太熟的人 ， 搜索产品信息时 ， 看到我发出的软文 ， 会误以为第三方发的 ， 增加用户的信任感 。像这样的软文每周都会写一篇 ， 投放出去 ， 文章一发出 ， B端渠道对我们产品那自然是刮目相看了 ， 甚至有竞品专门买了我们家的产品去研究 。这就是软文投放的价值 ， 在业内形成话语权 ， 灌输我们是爆款网红产品的理念 ， 利于渠道拓展 ， 投融资啥的 。4
最后 渠道推广只是打造爆款网红产品众多环节中的一环而已 ， 大家切不要认为只要推广做好了 ， 产品就起来了 。你看有的爆款产品 ， 火个一两年就无人问津了 ， 是推广不行吗？不是的 ， 既然有爆过 ， 说明推广这块是有经验的 ， 之所以存活不下去 ， 问题多半是出在产品上了 。复购不行 ， 品牌活不长久 。 所以 ， 要想打造一款活的久的爆款网红产品 ， 一是要产品好 ， 二是要会玩的转推广渠道 ， 小红书、微博的推广种草必须要玩会 。
中外管理杂志怎么打造爆款网红产品之渠道推广篇
本文插图


推荐阅读


上一篇：哺乳动物|澳洲3米长鳄鱼将宠物狗吞食，救生员：鳄鱼肚子很鼓，像猪一样

下一篇：状况|中信建投：汽车行业复苏状况乐观 反转趋势明确