江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

微信产品观察 | QQ“小世界”新增一级入口，年轻人版的视频号怎么玩？( 二 )


在主信息流中放弃了最容易吸引用户停留时长的上滑下滑 ， 突出关注、私信、评论及评论弹幕等社交功能 ， 可见QQ小世界更重视社交关系的建立 ， 将熟人及陌生人关系链沉淀在小世界里 。
微信产品观察 | QQ“小世界”新增一级入口，年轻人版的视频号怎么玩？
本文插图
点赞、私信付费点和充值页面
短视频时代的后来者
抖音短视频2016年9月上线 ， 2012年11月快手从工具转型为短视频社区 ， 今年9月发布了8.0版本 ， 微信视频号2020年1月内测 ， 借力微信生态短时间内DAU突破2亿 。
作为短视频时代的后来者 ， QQ小世界做了不少产品功能 ， 但在核心产品形态、内容获取方式、推荐分发机制、圈子设置等方面 ， 很容易看到市面上已有短视频或社区成熟产品的影子 。
站在用户视角 ， 从内容发布到内容消费两个维度来看 ， 内容发布有一个亮眼的功能是“智能滤镜” 。智能滤镜功能和2019年12月腾讯内测的一款半熟人社交App“朋友”非常类似 ， 看上去就是直接将“朋友”的智能滤镜功能平移了过来 。
只不过 ， 去年12月内测的“朋友”在界面观感上更接近于Instagram ， 沿用了Instagram经典的正方形裁剪框 。 而QQ小世界则更接近于微信视频号 。 但显然 ， 微信视频号在核心产品框架上分的更细 ， 关注、朋友、热门、附近视频中 ， 既突出“朋友”推荐 ， 并且是严格意义上的微信好友推荐 ， 而不是泛泛的广场式的“有几百人推过”；又细化出了热门频道 ， 平台层面可根据视频播放点赞等数据做精细化运营 。
作为兴趣社区产品 ， QQ小世界还需要运营好它的“圈子” 。 “圈子”类产品我们并不陌生 ， 在QQ设定的12个大类里 ， 有吃喝玩乐、潮玩、生活记录派、二次元、校园、游戏、情绪树洞、扩列约伴、搞笑沙雕、ACG、小确幸和吃土社 。 除扩列约伴是一个典型的QQ功能以外 ， 其它大类与即刻、阿里躺平等圈子类产品大同小异 。
尽管不如微信难以撼动的12亿月活 ， QQ也是一个月活跃账户数超6亿的产品 。 腾讯Q2财报显示 ， QQ月活跃账户数为6.476亿 ， 同比下降8.4% 。 在超6亿月活的基础上做兴趣圈子 ， QQ小世界在内容供给和社交互动上都是一个不低的起点 。
抓住年轻人 ， 不止是ACG
从最早的WeZone强调“汇集最潮最酷的圈内人”开始 ， 可以看出QQ小世界在搭建初始社区氛围时的内容意图 。
毫无疑问 ， 潮酷短视频 ， 最接近于早期的抖音 。 多浏览几屏小世界广场的内容不难发现 ， 有两类内容尤其突出 ， 一类是好看的小哥哥小姐姐；一类是ACG内容 。
腾讯二季度财报中提到 ， 为进一步吸引正在增长的二次元文化（ACGN ， 及动画、漫画、游戏及小说）粉丝群 ， 腾讯推出了可在QQ聊天使用的定制化漫画表情包 ， 并丰富了二次元相关小程序的内容 。
在QQ小世界中有大量COSER、王者荣耀游戏主播等内容 ， 活跃度也相对更高 ， 同时设置了“破次元壁”、“漫画穿梭机”、“超火漫画脸”等话题标签 。 要在2020年不被年轻人抛弃 ， QQ想在二次元文化上下足功夫 。
但也不止是ACG 。
短视频社区的第一任务是获得大规模的内容供给 ， ACG内容固然可以吸引到一波核心粉丝 ， 但并不足以支撑整个“小世界” 。 先抓住一波核心人群 ， 再做内容泛化 ， 也是短视频社区产品常见的路径 。
更大的挑战在于内容分发 。 除多人推荐以外 ， QQ小世界的流量分发机制暂不明朗 。 它既没有抖音强大的算法推荐 ， 又没有微信特色的“朋友推荐” ， 从目前好看的小哥哥小姐姐及头部游戏主播等获取更高关注来看 ， 似乎也并不强调过去快手式的平等普惠 。
从平台视角来看 ， 只有满足强大的内容供给和分发两个条件 ， 才有可能让小世界成为一个千万甚至亿级用户使用的产品 。
【微信产品观察 | QQ“小世界”新增一级入口，年轻人版的视频号怎么玩？】


推荐阅读


上一篇：两部委发布首个马产业发展规划

下一篇：数字化转型中国行丨金蝶云携手云之家走进河北