微信产品观察 | QQ“小世界”新增一级入口，年轻人版的视频号怎么玩？
二十多年来 ， 作为中国第一代IM产品的QQ ， 从来就没停止过在社交社区领域的探索 ， 这次是短视频 。 但前有抖快后有微信视频号 ， 想要抓住年轻人的QQ应该怎么玩？
36氪近日观察到 ， QQ全新内容社区产品“小世界”新增一级入口 ， 位于聊天页面最上方 ， 替代原有的拍摄入口（见下图） 。 “小世界”于今年4月内测 ， 另外两个入口分别位于个人主页和好友动态页面 。
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QQ小世界新增一级入口
QQ小世界是一个图片与视频内容并存的社区产品 ， 4月10日 ， 小世界官方号发布了第一条视频并配文称 ， “每个人心中 ， 都有一个美好的小世界 ， 用小世界记录分享你的美好生活 。 ”
小世界的名字本计划叫WeZone ， 与QQ曾经的明星异步社区产品Qzone对应 。 36氪观察到 ， 在个人主页中 ， 小世界入口级别已经高于QQ空间（见上图） 。 今年4月 ， WeZone想要“汇集最潮最酷的圈内人” ， 这与早期抖音的内容调性十分类似 。 4月内测至今 ， 小世界入口替代了原有的拍摄入口 ， 个人主页入口级别超越QQ空间 ， 其战略地位的提升不言而喻 。
短视频时代 ， 抖音快手等平台已经培养了一波明星、达人以及素人创作者 。 对于QQ来说 ， 最重要的就是打开流量大门 ， 将这些优质创作者引进来 ， 扩大内容供给 ， 抓住它最想抓住的年轻人 。 而此前在资讯信息流赛道落后时 ， 腾讯一度借助QQ流量 ， 在体内孵化出了QQ看点 。
相比起更偏媒体方法论的天天快报 ， QQ看点后来居上 ， 进而衍生出看点视频 。 这证明即便在用户活跃度日渐下滑的现在 ， QQ流量因其庞大的绝对值仍然行之有效 。
“要确保QQ在任何时候都不被年轻人抛弃” ， 马化腾2013年对QQ提出的目标 ， 到今天也没有变 。
“长按一下小火箭吗？”
尽管“小世界”尚未全量 ， 但已经可以看到它的产品框架、丰富细节和分发机制 。
“小世界”为单列信息流 ， 顶部功能Tab有两个 ， 一个是“关注” ， 一个是“广场” 。 这里的一个细节变化是 ， 在今年4月 ， “广场”还不是广场 ， 而是“众推” 。 顾名思义 ， 就是大家推荐过的图片或视频 。 在视频或图片下方 ， 显示有多少人推荐过该条动态 。 关注和广场右侧是搜索入口 ， 点击进入后 ， 有“中秋限定汉服大赛”等10个推荐搜索关键词 。
小世界“广场”里 ， 最常见的一个互动是求“小火箭” 。 “我能用美色拐到你的小火箭吗？”“长按小火箭、惊喜在里面” ， 不少创作者在配文或评论里求小火箭 。 “小火箭”功能位于动态右下角 ， 和点赞、评论并列 。 长按小火箭 ， 将触发一个小火箭特效 ， 表示你“推”过了这条视频 ， 最多可以推10次 。
小火箭需要“燃料” ， 当燃料用尽后 ， 需要通过做任务的方式获取新的燃料 。 邀请一名新用户、发表一条新动态、浏览帖子10分钟等均可以获得3-5个燃料 ， 当然也可以直接购买 。
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长按小火箭会触发特效 ， 但需要完成任务获取“燃料”
除小火箭以外 ， 点赞表情包也设有付费点 ， 后两个666和桃子表情包分别需要20和60“燃币” 。 这很类似于直播平台的打赏机制 ， 当创作者获得+1008燃料 ， 会在首页出现飘屏推荐 。
点击创作者个人主页 ， 会显示获得燃值、粉丝及关注数量 。 从个人主页进入动态 ， 评论将以弹幕形式呈现 。 随机点击一条动态进入后 ， 可以“上滑下滑”浏览该创作者的所有视频动态 。 上滑下滑的沉浸式浏览体验 ， 是已经被抖音及新改版的快手验证过的用户浏览习惯 。
但在关注及广场信息流页面并未选择“上滑下滑”的短视频消费方式 ， “关注”Tab蓝色标识非常显眼 ， 与关注并列的功能列表里第一个功能是“私信” 。 私信功能又出现了一个新的付费点 ， “非互关好友每条私信需要消耗3燃料 。 ”
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