用明星方式塑造教练，会是未来直播健身的新方向吗？( 二 )
在上半年轰轰烈烈的健身直播热潮后 ， Keep是为数不多还在继续经营直播课的运动科技公司之一 ， 并显现出要加大运营投入的意图 。 并且 ， 不同于那些在疫情期间被迫转战线上短暂尝试的平台 ， Keep 曾告诉ECO氪体采访人员「很早之前就开始布局直播业务」的想法 ， 只不过 ， 疫情的突然爆发 ， 让线上健身的价值迅速被关注 ， 也成为直播业务迅速发展起来的推进器 。
五条人乐队曾做客Keep单车直播间 ， 与所有用户一起互动
在直播方向逐渐明朗时 ， Keep平台的优势就开始显现：他们有着5年线上运动内容的探索经验 ， 并积累起来2亿+用户的运动数据 。 一旦Keep把人力和资源投入这些业务方向 ， 短时间内增长与爆发便成为可能 。
用明星方式塑造教练，会是未来直播健身的新方向吗？■Peloton CEO John Foley曾说道 ， 「如果你问一个女人 ， 她们喜欢健身房课程里的什么 ， 大多数人会提出15点关于教练的评论 ， 然后是环境氛围、群体压力 ， 但没人会跟你说她们脚下踩着的单车 。 」
教练 ， 一直都是健身公司的核心资产 。 尤其是高水平教练 ， 能够激发出学员的全部潜能 ， 给出适当的正向反馈 ， 并带领学员在领略过运动痛苦后 ， 迎来满足和喜悦 。
而线上直播课更是如此 。
教练用来直播的健身场馆 ， 正类似于直播购物的「直播间」——在直播购物中 ， 直播间是一个极度注重互动式情绪和注意力消费的场景 ， 在李佳琦和薇娅直播间里 ， 极为依赖两位超级主播和用户之间的互动 。 而在直播健身里 ， 这一重任就要交给有镜头感、个性化、互动性更强的高品质教练了 。教练 ， 将成为健身平台在冷冰冰的课程内容之外 ， 与用户之间的更加有温度、有热情的新的「介质」 。 作为活生生的人 ， 教练不仅能够更全线地触达用户 ， 更能够在实时交流和互动中 ， 抵消用户对运动的抗拒心理 ， 拉长用户的健身时长 ， 将用户更紧密地黏合在一起 。
弹幕 ， 逐渐成为直播课里 ， 用户与用户、教练与用户之间交互重要渠道
在直播课堂之外 ， 当教练形象开始成为用户心中的「品牌形象」时 ， 其价值和影响力就开始成倍地放大 。
诸如今年的「健身社交货币」——入驻Keep的帕梅拉 ， 就是线上教练的极致模范 。 她在全球健康生活的事业经营 ， 已经涉及从练到吃的全方位健身内容服务 。 自高中时期就开始经营社交媒体的帕梅拉 ， 后来转为全职健身博主事业 ， 网感十足的她综合自身健身经验 ， 晒食谱、出书、联手品牌合作……十足的吸金能力 ， 也展现了线上教练的商业潜力 。
从这个意义上来说 ， 教练在直播课程中的作用 ， 成为直播健身逻辑能否成立的关键要素 。
而要将教练价值发挥到最大 ， 就需要教练在镜头前拥有极强的语言组织能力、肢体动作能力、情感渲染能力以及充分的个人魅力 ， 并且能够透过屏幕精准传递给用户 。 这就对直播教练的筛选标准 ， 提出了更为苛刻的要求 。按照这样严苛的标准 ， 传统的线下教练其以往的「优秀」维度 ， 在面对镜头时往往并不完全适用 。 说到底 ， 直播教练是一个崭新的行业 ， 并没有一个已经完全成熟的人才库可以直接取用 ， 真正优秀的人才 ， 需要「从零到一」去打造 。Keep直播课最大的挑战 ， 也是来自于此 。纵观几家美国家庭健身公司 ， 都极为注重对教练培养 ， 并且都独具风格 。 Peloton利用粉丝经济 ， 打造明星教练 ， 让教练在社交网络上成为一个拥有数十万粉丝的KOL；Mirror则率先提出一对一私教进入家庭当中 ， 收费标准为40美元-75美元之间 ， 为在线教练提供更多教授管道；Tonal则是打造智能私人教练 ， 运用AI技术让用户动作识别更为标准 。
推荐阅读
- 狍子说体坛|两年前场均25+13的全明星 或底薪辅佐詹眉，三度重伤仍受湖人青睐
- 热剧扒点半|教育方式获赞，富三代穿廉价鞋子显朴实，霍启刚全程陪同儿子上课
- 品品科技|已成2亿人生活方式，平台化的菜鸟裹裹
- |能把西装穿好看的女明星，才是时髦精本人，比如“天仙攻”刘亦菲
- 摄诗文史版|奇葩方式让“骆驼”陪葬, 为何将皇陵置于国外?，元朝皇帝去世,
- 王者荣耀|别再嫌弃李小龙皮肤了，变身特效不叫麒麟，完整版获取方式感人！
- 小小萌树少儿法语|小小萌树少儿法语 明星外教：Teddy法国父亲+外教总监和他不为人知的那些标签
- 粉色|仙女必备的粉色礼裙，看明星粉色礼裙穿搭，宛如深陷粉色城堡
- 娱乐圈|娱乐圈学历“低到吓人”的四位明星，赵丽颖上榜，最后一位压根没上过学！
- 白小白的衣橱|三四十岁女人，早秋建议多穿“运动套装”，减龄显瘦、明星都在穿