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场馆|“全体育”+“智能化”，体育产业加速成为经济发展新动能

新华社上海9月30日电 题：“全体育”+“智能化” ， 体育产业加速成为经济发展新动能
新华社采访人员林德韧、许东远
新冠肺炎疫情的冲击 ， 让2020年的中国体育用品业受到了严重影响 ， 也让原本应该在5月份举办的2020中国国际体育用品博览会被推迟至10月份进行 。
不过 ， 随着疫情的迅速稳定 ， 体育用品行业开始复苏 。 在特殊的市场环境下 ， 体育用品行业开始转型升级 ， 从“全体育”和“智能化”等方向寻找突围之路 。
在“全体育”“大健康”的概念之下 ， 中国体育用品行业的宏观动向逐渐明晰 ， 泛行业的发展契机涌现；在“智能化”的驱动下 ， 体育产业逐步打破时空局限 ， 向更广的维度拓展市场空间 。
【场馆|“全体育”+“智能化”，体育产业加速成为经济发展新动能】正在加速下沉的消费市场和逐步恢复的社会消费、生产环境 ， 为行业带来新的希望 ， 居家健身领域迅速发展、线上体育产业形态逐步成型、新科技开始大范围应用 ， 这些都成为了2020年体育产业新的发展特点 。
困境中复苏 ， 体育产业逐步走出低谷
中国体育用品业联合会主席李桦表示：“今年受到新冠疫情影响 ， 峰会和体博会推迟举行 ， 疫情的全球蔓延对体育产业发展产生持续而深远的影响 ， 如此复杂的环境 ， 让本年度峰会具有更加特殊的历史意义 。 ”
国家体育总局经济司司长刘扶民介绍 ， 体育行业的复工复产正加快推进 ， 随着被疫情暂时压抑的体育消费需求逐步释放 ， 以及疫情影响下居民健身健康意识不断增强 ， 体育产业在复苏发展中呈现出逆势增长的新亮点 。
今年3月以来 ， 随着各地健身场所的陆续复工 ， 健身需求逐渐恢复并实现增长 ， 直接带动了家用健身器材的火爆销售 。 根据中国体育用品业联合会的调查 ， 诸如跑步机、划船器、瑜伽垫、弹力绳、哑铃等家用健身器材的销售呈爆发式增长 。 跑步机、哑铃甚至一度全国缺货 ， 企业的订单交货期普遍超过3个月 。 苏宁易购数据显示 ， 今年上半年家用健身器材销量同比增长269% ， 哑铃、呼啦圈、瑜伽垫销量增长更是高达500%、391%、332% 。
与此同时 ， 户外运动产业得到了快速发展 。 疫情催生了人们参与户外运动的热情 ， 带动了各类户外运动装备的销售增长 。 据相关统计 ， 我国自行车、帐篷等户外运动产品的销售同样快速增长 。
刘扶民说：“我问了几个出口型健身器材企业 ， 疫情期间销售量恰恰上升了 ， 按道理来讲 ， 疫情出口会不便 ， 疫情期间国际间的交流也没有以前顺畅 ， 但在健身器材上反而是增加的 。 国外的很多用户大量订货 ， 我问了一家出口占70%的企业 ， 比往常出口同期增长20% 。 这个我刚开始也不相信 ， 但好像确实是这样 。 国内的疫情迅速得到控制 ， 对于体育制造业尽早复工复产提供了非常好的环境 。 加上我们国家的基础 ， 体育器材的数量和产品质量都有保证 ， 国外的需求增加 ， 订单也就增加了 。 ”
刘扶民表示 ， 疫情期间一些体育服务业企业确实受到了严重打击 ， 一方面需要咬牙渡过难关 ， 另一方面也需要拓展思路 ， 找到合适的商业模式 ， 用创新产品来满足消费者新的需求 。
“全体育”方兴未艾 ， 融合发展成为新趋势
居家健身市场和“全体育”消费市场 ， 在疫情期间迅速发展壮大 。 本届体博会 ， 主办方中国体育用品业联合会对场馆营造、武术搏击、运动休闲、冰雪、体育组织与球类及配套设施、运动地材、照明及座椅等展区进行了统一规划 ， 曾经相互关联或在应用领域上存在交叉的品类 ， 进行了跨界融合合并 。 在“全体育”“大健康”概念之下 ， 中国体育用品行业的宏观动向逐渐明晰 ， 泛行业的发展契机涌现 。
“全体育”的整体化解决方案成为企业突破原有领域 ， 寻找新的生存空间的新路径 。 2020体博会场馆设施及综合展区负责人郭超发现 ， 在今年体博会期间举行的2020体博会创新推优活动中 ， 人造草系统申请新品评选的企业共有三家 。 虽然数量相对其他垂直细分领域并不太多 ， 但参与评选产品的创新方向却让人眼前一亮：不同于以往部分人造草企业主要针对填充物、垫层之类的技术调整 ， 今年的人造草创新方向是围绕整个铺装体系的革新；整体销售策略也不再局限于颜色变化和成本化竞标 ， 而是开始提供草坪的系统化销售、设计、铺装的方案 。


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