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一家|高端白酒成箱卖 先涨价后促销 今年中秋你买酒了吗？

中国商报/中国商网（采访人员 周子荑 文/图）今年中秋国庆档 ， 白酒市场异常火爆 ， 其中 ， 高端白酒唱主角 ， 市场中上演了“先涨价后促销”的戏码 。 今年中秋 ， 你买酒了吗？

一家|高端白酒成箱卖 先涨价后促销 今年中秋你买酒了吗？
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北京市西城区一家超市发的白酒展区
高端白酒唱主角
“今年中秋高端白酒销量太好了 ， 国窖1573都是几箱几箱地卖 。 ”北京市西城区沃尔玛超市一工作人员对中国商报采访人员透露 ， “离中秋还有十几天 ， 超市的白酒就开始大量销售 ， 尤其是高端白酒 。 青花汾酒销量是去年的两倍 ， 国窖1573马上要涨价 ， 超市还执行原价格 ， 一瓶1000元左右 ， 卖得很好 。 ”
“最近高端白酒都是成箱地卖 ， 我本人也囤了好多箱郎酒和国窖1573 。 ”北京市丰台区永辉超市的一位工作人员对中国商报采访人员表示 。 从她提供的结账单来看 ， 近几天结算记录多是几千元一笔的“大单” 。
今年的高端白酒 ， 受新冠肺炎疫情影响很小 。 北京市西城区一家1919门店店长对中国商报采访人员表示 ， 可能是前期累积的消费需求爆发 ， 高端白酒市场异常火爆 。
另一家酒类垂直平台酒便利也出现了同样的情况 。 据工作人员介绍 ， 门店的经典五粮液目前已经卖断货了 ， “这两天还有好多消费者上门找五粮液 ， 但都买不到了” 。
他认为 ， 高端白酒的火爆主要是基于送礼的需求 ， 今年国庆节、中秋节赶在同一天 ， 更为这场白酒“盛宴”加了“一把火” ， 还有很多消费者趁高端白酒价格涨上来之前提前把春节用酒也买了 。

一家|高端白酒成箱卖 先涨价后促销 今年中秋你买酒了吗？
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北京市西城区一家沃尔玛超市的白酒展区
先涨价后促销
【一家|高端白酒成箱卖 先涨价后促销 今年中秋你买酒了吗？】近几年 ， 高端白酒涨价的现象一直屡见不鲜 ， 今年更是疯狂 。 今年7月 ， 五粮液将第八代经典五粮液的终端建议零售价从1199元/瓶上调为1399元/瓶 ， 10月9日起 ， 第八代经典五粮液又将执行990元/瓶的终端供货价 。 同样在7月涨价的还有泸州老窖 ， 其将国窖1573的建议零售价上调为1399元/瓶 ， 9月10日起 ， 52度国窖1573经典装结算价再上调40元/瓶 ， 38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶 。 此外 ， 9月17日 ， 郎酒在其官方微信公众号上宣布 ， 青花郎建议零售价调整为1499元/瓶；洋河梦之蓝M3产品供价也提升20元/瓶 。
但随着中秋国庆档的到来 ， 各大超市的高端白酒又出现促销大热 。 中国商报采访人员走访发现 ， 北京市丰台区一家永辉超市中 ， 包括经典五粮液、国窖1573、青花郎、洋河梦之蓝、青花汾酒等多款高端白酒参与促销 。 其中 ， 经典五粮液单瓶立减320元、国窖1573买一瓶立减400元、青花汾酒单瓶立减130元、剑南春单瓶立减51元 。 促销日期多为9月20日-10月8日 。 一位白酒行业业内人士对中国商报采访人员透露 ， 今年高端白酒纷纷涨价 ， 而国庆中秋档又降价促销 ， 实际到手价也没涨多少 。

一家|高端白酒成箱卖 先涨价后促销 今年中秋你买酒了吗？
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北京市丰台区一家永辉超市的白酒促销
值得一提的是 ， 中国商报采访人员走访发现 ， 国窖1573在1919、酒便利、烟酒店、超市等渠道的终端零售价多为每瓶900-1050元 ， 远低于1399元/瓶的官方建议零售价 。 多位零售店负责人对中国商报采访人员透露 ， 门店目前还没执行新的价格 ， 仍以较低价格出售 ， 很多消费者因涨价预期而大量购买 ， 这是其销售火爆的根源 。


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