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新京报高端酒类产品节日促销更谨慎


***讯（采访人员 薛晨）今年中秋国庆“双节”前夕 ， ***采访人员对北京市场的商超、烟酒店以及电商平台走访调查发现 ， 中低端酒类产品的优惠促销“狂欢”并不意味着高端酒类产品在本次“双节”促销期间缺席 ， 但较中端产品较为谨慎 。
以沃尔玛超市内被定为不参与促销活动的“900元以上”价格产品 ， 价格也较往常的有所调整 ， 尤为值得关注的是国窖1573 ， 在沃尔玛店内的优惠价格跌破千元 ， 售价999元；马家堡永辉超市内原售价858元的习酒窖藏1988 ， 直降超200元 ， 报638元每瓶 。
但更多高端白酒选择迂回“战术” ， 而不是以直接降价的方式来参与促销“大战”当中 。 汾酒青花48度产品尽管848元的售价仅比之前的899元少50元 ， 但该产品还可以享受买一返100元的优惠；经典五粮液52度 ， 在马家堡永辉更是标示购买立减300元；52度国窖1573尽管标价1399元每瓶 ， 但消费者可享受买一瓶立减400元的优惠 ， 优惠后的价格与沃尔玛店内的优惠价格一致；即便是以往稳定在千元价格段的43度喜宴茅台酒 ， 目前也跌破900元 ， 报899元的价格 。
新京报高端酒类产品节日促销更谨慎
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剑南春则选择礼赠的方式 ， 在永辉超市内购买珍藏级剑南春1瓶或者水晶剑2瓶 ， 可获赠50元话费；购买特定款红花郎整箱产品 ， 则可获赠青花郎主席杯以及50毫升青花郎小酒等产品 。
在各大商超进行走访时 ， 有不少店员向采访人员反馈 ， 目前在店内显眼位置主推的白酒促销产品 ， 还是以300元以下的中低端商品为主 ， 这些产品毕竟容易走量 ， 也更适合中秋节期间家人团聚饮用 。 高端白酒虽然也有一定的优惠 ， 但从购买情况来看 ， 消费者到超市内购买高端酒 ， 往往只会少量购买一两瓶 ， 或是家人体验、或是招待重要客人 。 “这种情况对于老百姓家庭来说比较少见 ， 并不适合大量囤酒 。 而且高端酒的价格本已在高位 ， 现在的老百姓也不会因为有限的折扣盲目购买 ， 会比买中低端产品更为理性一些” 。 沃尔玛店员这样告诉采访人员 。
电商平台促销选择了较为直接的补贴模式 ， ***采访人员在1919吃喝App上看到 ， 目前该平台举行的“双节”优惠活动有大量的购酒补贴 ， 购酒额度越高获得的补贴额度越高 。 最低补贴为满99元获得10元优惠券 ， 当购酒额度达到9999元、18999元以及35999元等高额度时 ， 优惠券的额度分别提高至500元、1000元和2000元 。
在京东酒水平台 ， 不同品牌则选择不同的优惠组合 ， 其中茅台酱香酒部分酱酒最高满999元即可减618元；剑南春、洋河、古井贡酒也有相应的满减礼券可供消费者领取；在天猫超市内 ， 郎酒、洋河等品牌也纷纷推出领平台券、下单立减等活动 。
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***采访人员 薛晨 图片 薛晨 摄、京东截图
【新京报高端酒类产品节日促销更谨慎】编辑 徐晶晶 校对 李世辉


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