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砍柴网|透过招股书，还原一个真实"中东小腾讯"Yalla


_本文原题：透过招股书 ， 还原一个真实"中东小腾讯"Yalla
"出发吧！向着伟大航路！"这句经典台词出自《海贼王》 ， 把这句台词放在国内外互联网创业者身上同样很贴切 。 近期 ， 一家诞生于中东本土市场的语音社交平台Yalla赴美上市引起较大关注 。
砍柴网|透过招股书，还原一个真实"中东小腾讯"Yalla
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在这家公司上市背后 ， 我们一方面可以看到中东管理团队在产品本地化方面的优势 ， 另一方面也能看到中国技术团队在互联网创新技术上的优势 。 美东时间9月30日 ， Yalla顺利赴美上市 。 上市当天 ， Yalla股价开盘上涨30% ， 市值约10亿美金 。
目前中东国家正处于大规模数字化进程中 ， 互联网渗透率达 58.7% ， 高于世界平均水平 。 作为互联网重要组成部分 ， 社交产品在中东市场越发吃香 。 透过Yalla披露的招股书 ， 我们或许可以看看这家中东语音社交平台发展路径 。
除开石油之外 ， 中东移动互联网环境在变好
一提到中东 ， 外界对它的第一印象是石油资源丰富 ， 富可敌国 。 除了石油之外 ， 这个国度的用户群体正成为不少互联网巨头跟创业公司盯上的重要市场 。
回顾中东互联网的发展 ， 2015年之前中东的互联网大环境还处在发展初期 。 随着亚马逊、谷歌、Uber、阿里等为代表的巨头将目光放在中东市场 ， 一定程度上也带动该地区的互联网发展 。
此前中东北非国家受美国互联网的影响比较大 ， 面对这个稍微小众的市场 ， 社交巨头如Facebook、WhatsApp、Snapchat在中东地区的发展策略更倾向于文化输出 ， 产品适用于全世界用户 ， 不太会针对一个地区做真正本土化 ， 这也让他们很难在中东地区兼顾到本土文化需求 。
因中东北非市场极为碎片化加上市场规模较小 ， 社交巨头们在中东市场的投入也不太高 ， 这也给了Yalla、Hello Yo、Hakuna、Bigo 等社交产品在中东地区发展的机会 。 诞生于中东本土市场 ， 成功赴美上市的Yalla又是如何发展壮大的？
线上娱乐受中东土豪追捧 ， 看语音社交平台Yalla发展路径
近年来 ， 中东地区互联网渗透在提速 。 以电商来看 ， 截至2020年3月 ， 48%的沙特阿拉伯受访者更频繁地使用电子商务购买产品 。 除了电商之外 ， 一批泛娱乐产品在中东的用户增长也很明显 。 成立四年多的时间Yalla就宣告上市 ， 或许我们可以从其披露的招股书来一探究竟 。
1、 中东用户泛娱乐需求大 ， 独辟蹊径的"语音社娱"
中东地区在宗教要求上较为严格 ， 致使本地用户线下娱乐的场所有限 ， 这也催生了年轻用户在线上娱乐消费的意愿 。
据格隆汇新股报道：2019年MENA地区每百万人仅拥有7.3家电影院 ， 这一数字在中国是42.9 ， 在美国是134.5；同期 ， MAU全球前20名的社交网络平台有阿拉伯文版本的比例为65%；而对应的英文版本均超过90% 。
不论是线下还是线上 ， 针对中东本地化的社交平台和娱乐供给相对来说并不多 ， 这也给了腾讯、Yalla、欢聚集团、猎豹移动等在中东发展的"沃土" 。 同时因阿拉伯地区流行"议会"文化 ， 在"议会"文化的影响下 ， 中东地区用户对以语音社交互动产品接受程度也较高 。
Yalla以语音社交+游戏双核驱动 ， 在用户月活和营业收入等方面均取得快速发展 。 据悉Ludo初期是游戏内实时语音 ， 近期又加入了Yalla的核心聊天室功能 ， 由于本来的用户都是游戏爱好者 ， 有共同的话题 ， 聊天室非常火热 。 2020年二季度Yalla月活达到1246万 ， 相比上一个季度增长103% 。
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Yalla Ludo上线一年多 ， 近期商业化开始发力 ， 二季度ARPPU增长近500% ， 后续的发展趋势让人期待 。 据AppAnnie数据显示 ， YallaLudo的双版本分别登顶10个和9个国家/地区的App Store和GooglePlay游戏下载榜 ， 在整个娱乐类收入排行榜上 ， Yalla Ludo仅次于腾讯的吃鸡 。


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