电竞|?从梦幻西游扩列天猫强势上新，看跨代际IP的年轻潮化新思路
据知名数据分析机构Analysys易观发布的数据显示 ， 2019年中国移动IP游戏市场规模达到了1295.1亿元 ， 预计2020年将达到1499.5亿元 ， 而2021年将达1697.0亿元 ， 而IP游戏在移动游戏市场中的占比也进一步提升 ， 基本奠定了其在市场的核心地位 。
如果要说如今国内知名度最高的游戏IP ， 那网易的《阴阳师》与《梦幻西游》一定是最显眼的一座座高峰 。 从2017年底开启未来计划至今 ， 《阴阳师》的IP已经遍布了各个领域：
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从圈内的各大阴阳师衍生游戏 ， 到后来的官方漫画、动画、电台、音乐剧、电影等等衍生内容 ， 如今的《阴阳师》正在致力于IP的多元化 ， 从“量变”到“质变” ， 从“线上”到“线下” ， 俨然已经成长为了全方位覆盖的品牌生态 。 而随着《阴阳师》线下主题店的不断增加 ， “周边市场”这一话题也再次进入了国产游戏的视野中 。
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其实对于中国的ACG内容生产商来说 ， 周边一直是一个巨大的蓝海市场 。
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据资料显示 ， 日本早在2015年 ， 靠着IP商品化就达到了5794亿日元(约合342亿人民币)的销售额 ， 而反观国内的周边市场仍有很大成长空间 ， 主要原因在于IP商品化仍处于拓荒期 。
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因此 ， 许多大厂自然将目光都投放在了游戏周边上 。 像《阴阳师》、《王者荣耀》等游戏近几年也都相继开放了自己的官方周边商城 ， 而且仅仅几天就出现了“已售罄”的情况 ， 这不仅有效提升了自己在网络和社交平台的活跃度 ， 也开拓了品牌变现的新方式 。
就拿今年的CJ来说 ， 各大硬件厂商的展台不再致力于打造自己的展台 ， 更多的是与游戏发行商一起 ， 将硬件与游戏周边相融合 ， 也从侧面证明了如今IP周边市场的巨大潜力 。
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而《阴阳师》、《王者荣耀》等游戏也给国内的一众底蕴较为深厚的IP开了一个好头 ， 像网易旗下的《梦幻西游》便有这样的潜力 。 在国内游戏市场扎根已久的它 ， 通过自己已经相当成熟的世界观塑造 ， 完全有能力强势驶入周边市场这一蓝海 ， 发展自己的IP生态 。
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而且对于游戏周边这一领域来说 ， 《梦幻西游》其实并不陌生 。 在网游最初的那个年代 ， 梦幻西游就已经出现了如点卡、漫画之类的实体内容 ， 早在国内的IP概念尚未萌芽的年代 ， 《梦幻西游》就已经为自己埋下了周边领域的根基 。
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纵观如今的网络零售B2C市场 ， 大多数电商都已经开始采用平台和自营混合的销售模式 ， 这对于第三方品牌的推广也造成了一定的影响 ， 而天猫的纯第三方商家运营则吸引了许多平台的入驻 ， 而随着家居巨头宜家、两大海外潮流品牌 BAPE 和 UNDEFEATED在今年上半年的相继入驻 ， 天猫也突然成为了各种潮品尖货、话题品牌的聚集地 。
梦幻西游旗舰店PV
其实“潮”这个概念之于梦幻 ， 不仅仅是对Z世代用户的破圈 ， 更是为那些从端游时代就坚守到现在 ， 已然把梦幻西游当成生活的一部分的那些核心老玩家 ， 在理念上所做出的一次突破和跃迁 。 而如何让这些不同年龄 ， 不同时代的玩家都能感受到梦幻之“潮” ， 也成了当下亟需解决的问题 。
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