电竞|?从梦幻西游扩列天猫强势上新，看跨代际IP的年轻潮化新思路( 二 )
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对于那些从《梦幻西游电脑版》一路追随至今的玩家来说 ， 让“梦幻”这一经典IP融入生活中的每个角落便是他们眼中的“潮” 。 而如今的梦幻西游 ， 也早已入选中国当代文化产品最有价值的IP排名TOP20 ， 涵盖了包括音乐、动漫、文学、同人、传统文化等我们所能知道的几乎所有领域：
其主题曲《恋西游》不仅由周杰伦“御用”词作者方文山亲自操刀 ， 更是由知名男子组合TFBOYS倾情演绎 。
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而梦幻西游经常举办的同人活动也通过官方与同人共同输送优质内容 ， “为爱发电” ， 也为IP扩张了影响力 。
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而扎根于经典文学《西游记》的梦幻西游 ， 在联动传统文化方面更是颇有心得 ， 从游戏场景、游戏角色、游戏道具等多方面展现了梦幻西游与传统文化之间的结合 ， 推出了《如梦似幻：梦幻西游文化志》 ， 成为了集传统文化与玩家情怀为一身的作品 。
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但对于目前的Z世代用户来说 ， 他们眼中的“潮” ， 正体现在热衷娱乐、崇尚自由、极易标榜个性、渴望实现自我的生活态度当中 。 除了广为人知的“二次元”之外 ， 其实游戏更多的在Z世代玩家群体中扮演着一种社交方式 ， 满足着他们的精神需求 。
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随着时代的进步 ， Z世代虽然在不断接受和吸收国外的潮流元素 ， 但对于中国优秀传统文化的尊重和热爱却并未消失 ， 反而愈发高涨 。 他们更愿意用实际行动告诉人们：“中国的月亮更美、更大、更圆” ， 而这也成了他们眼中标榜个性的“潮” 。
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也正是因为这一点 ， 梦幻西游在周边产品的推出上也更加贴近中国传统文化 。 小到鼠标垫、抱枕 ， 大到帆布袋、挂画 ， 用二次元与传统文化相结合的方式 ， 让Z世代用户也能切切实实地感受到经典与潮流的碰撞 。
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其实早在9月23日 ， 知名时尚博主“Mars食记”就在线下咖啡店中晒出了梦幻西游周边和天猫的LOGO ， 并引出了“梦幻西游潮物志”的话题 。 而在9月30日正式营业的当天 ， 官方微博更是举办了庆贺开业的抽奖活动“梦幻锦鲤” ， 转评赞关注、送上祝福即可参加锦鲤抽奖 ， 赢得全部蓝V品牌产品 ， 可谓是诚意满满！不知道“梦幻锦鲤”会不会是我呢？
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可以说 ， 梦幻西游IP无论从产品到内容 ， 还是对于不同代际用户的切入 ， 都深化了自身这一IP的情感价值 ， 也为后续的IP营销积攒了势能 。 而这次与天猫合作掀起的“潮物志”这一概念 ， 不仅仅是梦幻西游旗舰店这么简单 ， 更是梦幻西游与天猫深度合作的开始 。 先不说紧接着的双十一会不会成为粉丝们的“剁手盛典” ， 仅仅是之后的一众线下展览 ， 在潮流文化的加持下 ， 都将满足甚至创造出年轻人对于新时代下的消费需求 ， 怎能不让人期待？
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这次尝试不仅让梦幻西游IP生态链得到了蓝海的资源补充 ， 也成为了整体游戏行业的开拓者 。 在梦幻西游成功“出圈” ， 成为超级IP的背后 ， 不仅是其对于核心用户的又一次巩固 ， 也是在另一方面对于玩家们的一种回馈 。
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