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天下网商央视主持人离职创业，如今年入6亿，冲刺A股( 二 )


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有多赚钱呢？
举个例子 ， 得到App上显示 ， 《薛兆丰的经济学》在线学员数超过了51万人 ， 以一次订阅249元来算 ， 单单这门课带来的收入就突破了一亿元 。 其他几位名师的在线课程带来的收入也在千万量级 。
除了线上课程 ， 罗振宇每年末刷爆朋友圈的、以“时间的朋友”为主题的线下跨年演讲也是一大收入来源 。
据媒体报道 ， 2019年“时间的朋友”跨年演讲在在上海东方体育中心体育馆如期举行 ， 仅门票销售额就多达1300万 。
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今年9月23日 ， 距离年底还有三个月 ， 罗振宇就迫不及待地宣布今年演讲主题为“长大以后” ， 为跨年造势 。
根据招股书 ， 除了演讲 ， “得到大学”和知识春晚在线下的发展势头也不错 。 目前 ， 得到线下校区已覆盖国内11个城市 ， 开设85个班次 ， 录取学员超过7000人 。
2019年 ， 线下业务的占比达18.53% ， 营业收入三年来首次破亿 。 一季度 ， 线下业务的占比更是增加到34% 。
得到颇受资本市场欢迎 。 根据企查查信息 ， 思维造物已经融资过D轮 ， 投资方名单里不乏腾讯、真格基金、顺为资本等身影 。
内有忧 ， 外有患 故事的前半段很精彩 ， 但漂亮的招股书掩盖不了思维造物日益凸显的疲态和危机 。
思维造物主力产品得到App的用户面临天花板 。
2017年11月 ， 也就是得到App推出一年后 ， 累计注册用户已达1200万 。 截至2020年3月31日 ， 累计注册用户2135万 ， 年均新注册用户增速明显放缓 。
从月活跃用户数看 ， 此前得到App较长时间都维持在200万+ ， 最新数据是350万 ， 相较自身有所增长 ， 但与同行业头部玩家相比还是有差距 ， 比如喜马拉雅2020年1月活跃用户数为7990.23万人 ， 知乎当月活跃用户数为2803.52万人 。
无论是罗振宇前几年提及的“知识付费” ， 还是近两年抛出的新概念“终身教育” ， 在任一赛道上 ， 都面临着诸多强敌的竞争 。
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除了招股书提到的知乎、樊登读书会、巴九灵（吴晓波频道）、混沌大学、掌阅科技、中文在线等对手 ， 阿里、字节跳动、腾讯、百度等巨头也在同一个领域内布局频繁 。 其中 ， 阿里平台更是在为多个教育领域黑马创造新机会 。
今年6月23日 ， 淘宝教育发布“一亿新生计划” ， 计划未来三年内为1000家头部教育机构累计招募超1亿新生 。 通过商品与知识的结合 ， 和教育机构一起试水定制课程 ， 挖掘新的增量空间 ， 完美日记、元气森林等品牌都已率先试水 。
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越来越多的“商品+知识付费”组合形态在淘宝出现 ， 这些产品针对的人群从年轻女性到儿童 ， 均有覆盖 。 这些产品可以通过商品搭配销售、直播间秒杀等方式 ， 触达数以亿计的淘宝用户 。
平台、达人都在试图以更快的速度弯道超车 。
明星李湘多次在淘宝直播间为知识付费产品带货 ， 笑称自己成功转型“知识型主播” 。 在她的直播间里 ， 付费课程常常出现 。 今年6月 ， 李湘在一次淘宝直播活动中 ， 3分钟卖空500份“肌肤抗衰课” 。
如果不能持续创新 ， 任何一款产品都将会迎来由盛而衰的命运 。 无论是争抢市场 ， 还是给资本交代 ， 罗振宇的时间都不多了 。
资本不相信人设 对罗振宇而言 ， 只有不停地跑马圈地 ， 持续创新 ， 故事才能得以继续 。
从招股书来看 ， 线下正在成为思维造物新的增长点 。 2019年 ， 思维造物的线下业务占比达到18.53% ， 营业收入三年来首次破亿 。 一季度 ， 线下业务的占比更是增加到34% 。 线下业务的整体毛利水平也远超过集团的毛利 ， 最近三年 ， 得到大学的规模拓展至11个城市 ， 拉低毛利水平的情况下 ， 仍然有46.1%的毛利率 ， 超出集团整体毛利水平 。


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