社会|这次，我们用PEST分析法来分析国内照明行业环境( 二 )
一是经济增长率 。 结合美国商务部的经济分析局于 2019 年 1 月对本国 GDP 数据的披露结果来说：当排除价格因素的时候 ， 美国 GDP 于 2016 年的实际数值比 2015年实现了 1.6％的同比增长 ， 是 2012 年以来的最低增速；自 2016 年以来美国的GDP 增长率连续三年持续降低 ， 到 2018 年甚至出现了负增长 。 如若按照当前的市场价格计算 ， 美国的名义 GDP 为 18.566949 万亿 ， 同比增长约为 2.9% ， 但是名义增速略有下降 ， 约为 0.8% 。
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如果按照 2009 年的不变市场价格来进行计算 ， 美国的实际 GDP 为 16.659987 万亿美元 ， 同比增长 1.6% ， 增幅较上年降低了约 1.0% 。 由于近些年来全球经济形势的不断变化 ， 国际经济持续走低的宏观环境下 ， 市场环境恶劣 ， 消费者需求减少 ， 严重影响了公司的发展 。 当国内经济受到市场波动的影响 ， 会对人们收入造成一定影响 ， 如果呈现出较低的收入现状 ， 人们会以商品价格的更多关注来节约不必要开支 ， 而服装作为人们生活的必需品其价格在一定程度上会影响消费者的购买心理 。
二是汇率波动 。 汇率对进出口贸易有着非常重要的影响 。 人民币对美元升值对出口公司最大的负面影响就是出口成本增加 ， 同时降低了出口增速 。 另外 ， 由于人民币的升值会产生升值预期 ， 以至于国内引入了国外的大量热钱 ， 通货膨胀程度持续升高 。 以出口公司层面来说 ， 公司会因为不断上涨的原材料价格而增加采购以及生产所需成本 ， 从而使产品成品的价格有一定程度的提高 。
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把美元当作对外出口中所使用的交易货币 ， 出口公司会因持续升值的人民币而对自身实际的
收汇额产生较大的影响 。 因此 ， 在汇率波动的情况下 ， 为了有效弥补人民币升值所产生的不良影响 ， 国内的出口公司只能增加产品价格 ， 然而由于国内的照明行业产品大多都是低端产品 ， 价格的提高势必会造成销量降低、订单减少、利润下滑、企业财务风险骤升的严重后果 。 有相关数据表明 ， 如果人民币兑美元每升值1% ， 则国内照明行业的利润将会下滑 2~4 个百分点 。
人民币升值的另一个不良影响就是会降低国内出口产品的竞争力 ， 产品缺乏竞争力就不会有良好的销量 ， 因此会对公司的收入、利润以及资金流动产生连锁反应 。 在对美的出口贸易过程中 ， 如果处于人民币不断升值的大环境下 ， 那么由于从合同的签订、企业的生产、商品的出口到公司收汇的整个过程持续时间较长 ， 出口公司在收汇时所产生的汇兑损失将会不断提高 ， 出口量越大公司承担的损失就越大 。 当前阶段 ， 我国在照明行业中以代工贴牌生产为主要业务 ， 只形成了较低的附加值 ， 在议价方面的能力较差 ， 因不断升值的人民币会导致行业在人工生产以及原材料方面的所需成本持续增加 ， 利润逐渐缩减 ， 这样将会导致大量凭
借低价优势的企业丧失活力 ， 对外竞争力降低而被淘汰 。
三是居民收入 。 美国是经济强国 ， 人均收入位居世界前列 。 结合相关研究来看 ， 美国于 2019 年实现了接近 4 万美元的人均收入 。 美国的城/p>
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S：社会环境分析
【社会|这次，我们用PEST分析法来分析国内照明行业环境】
一个国家的社会文化对国民的消费理念、消费方式以及消费结构有着较大的影响 。 美国是一个由来自世界各地的不同民族、不同文化的移民所构成的国家 ， 文化呈现出多元性和复杂性的特点 。 但是美国最普遍的社会文化就是对个人价值、自由民主、开拓竞争、理性使用的追求 ， 国民在独立、自我等意识方面的能力逐渐增强 ， 此种社会环境对公民的个人能动性产生了激励作用 ， 自我意识和能力得到极大地发挥 ， 从而对国家的发展有着一定的积极作用 。
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