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不止内容和营销，优酷《这街》还藏着更大的「野心」( 二 )


此外 ， 指定产品 Redmi、梅赛德斯-奔驰、M·A·C魅可、德克士等品牌也以花字植入、产品露方式吃到街舞红利 。
不止内容和营销，优酷《这街》还藏着更大的「野心」
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图｜潮市码头现场， 滑动查看下一张
而在决赛夜现场 ， 除了主持人口播、花字植入、创意中插、道具植入等综艺正片植入形式外 ， 《这街3》为合作品牌搭建了一个“潮市码头” ， 以市集的形式助力品牌与用户嗨玩 ， 让品牌形象更立体 ， 让营销动作获得更高的价值 。
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图｜潮市码头现场 ， 滑动查看下一张
市集现场人气火爆 ， 趣味的互动游戏吸引众多年轻人驻足和参与 。 通过互动游戏 ， 品牌与用户之间的沟通更加深入 ， 更能促进购买转化 。
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图｜潮市码头现场 ， 滑动查看下一张
“潮市码头”除了合作品牌展位 ， 还有阿里鱼授权衍生各种街舞潮品展示 ， 用户在市集现场体验后 ， 可直接扫描展位中的二维码进入“这就是街舞”天猫旗舰店 ， 一键get街舞同款潮品 。
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评判一档节目的商业价值几何 ， 除了看合作品牌的数量和类型外 ， 还要考量节目商业合作形式的契合度与创新性 。 据了解 ， 《这街3》的合作品牌高达49家 ， 覆盖快消、3C数码、美妆个护、网服、汽车等多个品类 ， 是2020年实际招商收入最高和冠名总金额最高的网综 。 合作中 ， 《这街3》为广告主量体裁衣 ， 除了贴合品牌调性的创意中插、道具植入、环节植入等多种形式外 ， 还在线下搭建“潮市码头” ， 从线上到线下让品牌与内容深度绑定 ， 让内容即营销 ， 营销即内容 。 此外 ， 节目还首创发布会现场拍卖总决赛资源先河 ， 开创网综招商新玩法 。
在TOP君看来 ， 《这街3》不仅仅是一次街舞文化的狂欢 ， 更是品牌与年轻人深度沟通的大party 。
阿里生态裂变 ， 多场景联动实现共赢
据AdMaste《2019年中国数字营销趋势》报告数据显示 ， 网综以39%的占比 ， 成为数字营销从业者最愿意投入的内容营销类型 。 而伴随着短视频和直播等新兴娱乐的兴起 ， 用户的娱乐消费更加实时化、碎片化乃至粉尘化 ， 曝光、内容营销以及简单的IP价值观硬性绑定无法全面深入地捕捉消费者的实时动态需求 ， 创造出持久化、个性化的用户价值 ， 网综营销正在迎来新一轮的更新迭代 。 TOP君发现 ， 背靠阿里生态的《这街3》率先走起了网综营销升级的花路 。


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