鲤行者|价格低到“不敢相信”，你是不是也被“宰”了？，眼镜成本价曝光
在一些高档商场或者热闹繁华的地段 ， 除了卖珠宝、腕表、名牌服饰的店铺外 ， 就属眼镜店活得最滋润 ， 眼镜行业的暴利已经是众所周知的事情 ， 但是有多暴利可能没有人知道 ， 这个行业有句话说得好“20块的镜架卖你200块是人情 ， 卖你300块是交情 ， 卖你400块是行情” ， 几百块的眼镜算贵了吗？对于眼镜行业来讲 ， 几百元的眼镜只是门槛 ， 几千上万的眼镜也不再少数 。 那一副眼镜能卖那么贵 ， 真实的成本又是多少呢？
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2017年博士眼镜上市时招股书显示 ， 单只镜片采购成本价只有28.82元 ， 平均售价却高达241.23元 ， 镜架的采购成本89.06元 ， 销售价却达到了434.23元 ， 也就是采购一部眼镜的总成本只有147元 ， 但是零售价却能卖到916.69元 ， 成本和销售价格相差5倍左右 。
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近期明月镜片也提交了IPO申请 ， 准备向创业板发起冲击 ， 根据招股书显示每片镜片的成本只有6.23元 ， 一副眼镜的成本低至56.09元 。 这两家大型的品牌眼镜公司一副眼镜的成本都只有几十到上百元 ， 更不用说那些非品牌眼镜的成本了 ， 在中国五大眼镜生产基地的丹阳 ， 眼镜更是“论斤卖” ， 价格便宜到不敢相信 ， 镜框纯钛的 ， 22元；记忆金属 ， 13元；板材的 ， 22元 ， 镜片最低几块钱；好点儿的30、40 ， 不过都不超过50块钱 ， 一副眼镜配下来成本也就只有几十块 。
【鲤行者|价格低到“不敢相信”，你是不是也被“宰”了？，眼镜成本价曝光】
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眼镜的成本低至“白菜价” ， 但是我们购买的价格却是天价 ， 线上购买最便宜的也要三位数起步 ， 线下更不用讲了上千的眼镜比比皆是 ， 这让很多人认为自己被“宰”了 。 当然眼镜看起来好像非常暴利 ， 但是根据博士眼镜发布的财报显示 ， 博士眼镜的毛利率能达到70% ， 但是净利率却不足10% ， 为什么净利率会那么低呢？
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主要就是销售费用太高 ， 眼镜店的销售费用主要包括员工薪酬、租赁费、折旧摊销费等 ， 根据数据显示2016年博士眼镜公司的租金、物业、水电费就达到了1.13亿元 ， 占销售费用的50.67% ， 如果再算上员工工资和社保 ， 两者占到了销售费用的90%以上 ， 所以净利率才会这么低 。 当然这是由于博士眼镜属于是品牌 ， 各种支出成本才会那么大 ， 普通眼镜行业销售费用占比都在40%左右 ， 所以眼镜行业整体上来看都是相当暴利的 。
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眼镜行业除了暴利之外 ， 行业情景也非常广 ， 根据世界卫生组织调查的数据显示 ， 当前全球有14亿近视人口 ， 其中中国就占了6亿 ， 有这么多的“韭菜”可以割 ， 市场前景可以说相当好 。 根据数据显示2017年眼镜行业的市场规模是730亿元 ， 预计到2020年将达到850亿元 。 如果你有钱 ， 你会开一家眼镜店吗？
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