欢乐跑、美食嘉年华、音乐节，第二届舍得玩酒节“六城联动”( 二 ) “左手老酒

另外为扩容“老酒”的联想和消费场景，此次舍得玩酒节不仅在射洪举办，更是“六城联动” ，北京、上海、广州、深圳、成都、重庆各地都在上演玩酒节。

舍得玩酒节究竟给舍得带来了什么？对此，业内人士表示，舍得将老酒玩出新高度。用多元跨界造出了老酒新文化流量场景，加强了受众对老酒文化的认可。

舍得酒业的超级文化符号

近年来，定位为“文化国酒”的舍得，不断进行文化升级，将文化、艺术与白酒产品和消费场景相结合。 2017年，首个自建IP《舍得智慧讲堂》开播，到2020年第二届舍得玩酒节的举办，舍得的IP打造开始矩阵化。

《舍得智慧讲堂》讲述名家人生经历中“舍与得”故事，挖掘社会、国家、民族的“舍得智慧” ，打造“名人+名言+名酒”的形式传递品牌理念。

2019年2月，在央视猪年春节联欢晚会上，《大国芬芳》国家大剧院版剧目片段《英姿》压轴春晚，作为中国首部酒文化诗乐舞，舍得酒业搭乘“文化国酒”的IP属性，跳出白酒圈层，成功让世界了解中国文化的窗口。

2019年10月，第一届舍得玩酒节的成功举办，舍得酒业通过集文化、旅游、人文、生态为一体的玩酒节，将其“老酒战略”亮相在聚光灯下。

此外，舍得酒业还打造了舍得艺术中心、舍得博物馆、舍得白酒特色小镇让“舍得”IP场景化、具象化，成为可触达的现实链接，实现场景化沉浸式体验。

对此，有白酒营销专家表示，经过多年的运营，舍得玩酒节将成为舍得酒业的超级文化符号。同时，玩酒节不仅为行业文化造节营销提供了全新的注解，也进一步推动优秀白酒文化活起来，为行业发展注入鲜活生命力。

“诗酒之乡”的文化之美

“白酒+旅游”的发展模式，不仅有利于树立品牌形象，还能反哺当地旅游经济，舍得的“以酒造节”可谓蓄势已久。

据悉， 2019年，首届舍得玩酒节线上覆盖人次4800万+ ，线下覆盖人次23万+ ，着力打造了射洪文化高地，增强射洪文化输出软实力，为全市经济社会高质量发展注入强劲动力。此外， “沱牌舍得酒文化旅游区”被定位四川省工业旅游示范基地，获得政府的高度认可。

欢乐跑、美食嘉年华、音乐节，第二届舍得玩酒节“六城联动”( 二 )