好商汇为啥年轻人的生意越来越不好做了？这4点或许就是症结所在
【好商汇为啥年轻人的生意越来越不好做了？这4点或许就是症结所在】
北京联盟_本文原题：为啥年轻人的生意越来越不好做了？这4点或许就是症结所在
双节8天长假已进入尾声 ， 假期的你 ， 在国庆节吃了中秋月饼了吗？不知道有没有人发现一个有趣的现象 ， 今年的网红月饼似乎来得更加"猛烈"！"冰皮月饼"、"奶黄流心月饼"都已经是"老网红"了 ， "芒果流心月饼"、"藤椒牛肉月饼"甚至"螺蛳粉月饼"等新口味不断涌现 ， 赚足了消费者眼球 。
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产品不断突破创新 ， 并向着年轻化的方向发展 ， 不仅只是在月饼这一传统美食上得以体现 ， 像粽子、元宵等同样如此 。 如今 ， 市场的消费主体以喜好猎奇口的年轻人为主 ， 在网红经济时代下 ， 不断突破渠道限制的国潮、IP ， 以及打造的各种联名款备受市场欢迎 。
品牌或者是企业的年轻化仅是产品换换口味、换个包装 ， 换个代言人的事情吗？实际上这些都好做 ， 但并没有从根本上实现品牌和产品的年轻化发展 。 创造全新的品牌体验 ， 对很多企业来说都是巨大的挑战 ， 主要基于以下四个方面的原因：
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1、 品牌营销过于刻意
《奇葩说》中 ， 马东给节目冠名商口播广告赢得了众多年轻人的"芳心" ， 主要原因是其方式更真实、有趣 。 在这个商业化的时代 ， 消费者们几乎是在广告的狂轰滥炸下长大的 ， 广告是真是假一眼便知 。
有很多企业在打广告时多采用遮遮掩掩的方式 ， 装模作样的用真实消费者的口吻来推广产品 ， 其实这种"做作"的方式更容易招致年轻人的反感 。 换一种光明正大的姿态 ， 大方承认自己是在打广告 ， 以更真诚、有趣的方式与消费者沟通 ， 更走心 ， 消费者的接受程度也会更高 。
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2、 企业流程过于繁琐
如今的生活节奏越来越快 ， 很多热点转瞬即逝 ， 一条广告全年投放的时代早已成为过去式 ， 当下的品牌营销必须跟上形势 ， 并不断进行调整和优化 。 现实生活中 ， 热点事件出来的时候 ， 很多企业追求热点时往往尾巴都抓不住！
当市场部的执行人员或者代理公司将方案加班加点做完 ， 然后上报给企业管理层审批、修改 ， 等到最终方案确定了 ， 然后正式出街的时候 ， 热点事件要么快结束了 ， 要么已经被新的热点事件覆盖了 。 企业要想借势"热点事件"做营销 ， 就必须精简流程 ， 快速反应、拿出方案并做出决策！
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三、企业过于追求主流
如今的年轻人更追求个性的彰显 ， 因喜好各不相同 ， 他们被细分在一个个小众和边缘的圈子里 。 但是 ， 着眼于利益的企业并不愿意选择小众资源来做营销 ， 毕竟边缘性的资源局限性太大 ， 根本无法撬动大众消费群体 。
当下的企业更热衷于追随大众喜好的流行资源来做营销 。 虽说这种营销逻辑是没问题的 ， 但是经过细分后的年轻化群体 ， 对主流资源的营销并不感冒 ， 甚至会觉得这样的品牌很平常 ， 毫无个性 ， 一点都不酷！
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四、企业更看重控制权
传统的广告营销一般是填鸭式的、直接向消费者灌输信息的模式 ， 比如说"今年过节不送礼 ， 送礼只送脑白金"这种洗脑式的广告就被奉为曾经广告界的经典 。 如今 ， 大多数的企业依旧延续着这种中心控制式的营销方式 ， 而"随性不羁爱自由"的年轻人并不买账！
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