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剧本创作工厂抖音短视频策划文案（马尚火）


北京联盟_本文原题：抖音短视频策划文案（马尚火）
随着近几年抖音等短视频平台的大热和崛起 ， 不少人都踏入了短视频创作的圈子 ， 但往往得出来的数据都不那么好 ， 这是为什么呢？抛开视频的拍摄和剧本的质量不讲 ， 其实文案也是一个很重要的决定性因素 。 千万不要忽略一个文案的重要性 ， 这是整个视频的眼睛 ， 不说统筹全局 ， 但起码占了80％的吸睛度 。 他不仅在一定程度上决定了用户是点开你的视频还是滑开下一个 ， 更决定了官方会不会推荐你的视频 ， 文案拟得好 ， 用户流量、点击量就会大 ， 这样以来 ， 更容易获得平台的推荐 。
剧本创作工厂抖音短视频策划文案（马尚火）
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所以今天 ， 我就来和大家聊聊该如何才能拟好这个文案 。
说白了 ， 我们拟的文案 ， 要考虑到两个因素：用户和官方 。
先说一说用户吧 。 文案拟好的绝大部分意义 ， 其实都是为了给用户看的 ， 那么这个文案 ， 就要从用户的角度出发和切入 ， 要真正能触动用户的 ， 才能促进用户点击和播放 。 那么 ， 要怎么做才能触动用户呢？这里 ， 我也给大家总结出了几个用以参考的方向：
剧本创作工厂抖音短视频策划文案（马尚火）
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①叙事性概括 。 顾名思义 ， 关键就是在叙事 ， 用简洁的文字将视频所讲述的内容概括出来 ， 让用户在看之前就能在心里构造出一个模糊的概念 ， 先入为主 ， 帮助用户降低对视频的理解成本 ， 跟容易把用户吸引进去；
②设置悬念 。 关于这一点 ， 无论是在文案还是在剧本 ， 都是十分适用的 ， 这种类型的文案多半是把话说一半藏一半 ， 如此一来 ， 用户会产生好奇心 ， 在隐隐的期待和猜测中等待视频接下来发生的事情 ， 像是疑问词、这几招教你XXX都是惯用的设悬念的文案方法；
③促进互动 ， 即拟定一些能刺激用户在看完视频后还能给你评论、点赞的文案 ， 取这种标题时 ， 一般会对剧本的内容进行参考 ， 与内容高度匹配再互动 ， 如果只当一个标题党 ， 那么反而会适得其反；
④情绪触发 。 这类是属于能让用户产生共鸣 ， 进而刺激出情绪 ， 从这点出发 ， 无法就是感动、暖心、愤怒 ， 尤其最后者 ， 是最能引起同仇敌忾的情绪 ， 从而和创作者达成一致的三观 ， 站并一条线 ， 促进点赞和涨粉 。
剧本创作工厂抖音短视频策划文案（马尚火）
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接着是平台 。 相对于用户 ， 其实平台所占的意义就没那么高了 ， 但这并不意味着这点就一点都不重要了 ， 因为抖音的推荐机制是机器审核加上人工审核 ， 限流还是推荐只在平台的一念之间 ， 要是打了擦边球， 让平台限制了 ， 即便你文案和剧本再精彩 ， 那都没有办法了 。 所以 ， 务必切记不要涉黄涉毒踩高压线 。
最后还有几点建议给到大家 ，
第一 ， 避免文案中的词汇太专业和冷门 ， 这样不仅受众面狭窄 ， 而且也不利于平台识别并推荐 ， 不利传播和涨粉；
第二 ， 避免缩写词汇 ， 这点和第一点大同小异 ， 过分的缩写 ， 普罗大众看不懂 ， 平台也是很难进行识别推荐的；
【剧本创作工厂抖音短视频策划文案（马尚火）】第三 ， 文案可以适当地加入热门的标签 ， 或是艾特官方小助手 ， 也是可以在一定程度上加大创作者视频的曝光率的 。


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