方面|1176个视频播放破千万；淘宝直播发力短视频 | 短视频9月报( 二 )
2016年9月 ， 抖音上线 。 2020年 ， 抖音日活破6亿 ， 并开启了视频表达的时代 。
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仅今年年间 ， 就有72万个创作者的账号新成长为万粉账号 ， 他们中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者 。 平台上每天播放量1万以上的作品中 ， 62%是由粉丝小于一万的创作者贡献 。
在抖音 ， 逐渐有了全民创作和表达的趋势 。 更重要的是 ， 优秀创作者们正在被快速看见 ， 也总能找到一群认可他们的人 。
演绎东北人百态的佳木斯老四 ， 只是一个普通的快递员；钻研平衡术的王业坤 ， 是一个日复一日劳作的农民；从幕后走到“台前”的丫蛋蛋 ， 是一个音乐领域的小职员；被吴亦凡回应的李雪琴 ， 是个普通女孩；用旧物改时尚服装的陆仙人 ， 不过是个有梦的乡村青年……
他们有着不同的角色 ， 产生着不同的内容 。 从各自原本的职业中抽离 ， 从用户变成创作者 。
（详情请回顾：《抖音日活用户破6亿 ， “全民皆创作 ， 多元且共生”》）
二
淘宝直播发力短视频
9月14日至15日 ， 淘宝直播“天生万物 ， 共播未来”内容电商双十一玩法发布会在杭州举办 。
据了解 ， 今年双十一活动将重点聚焦内容 ， 其中最新改版的短视频也是重要的一环 。
在商家大会现场 ， 阿里巴巴副总裁平畴就表示 ， “本质上 ， 内容这一块在淘系不是一个业务 ， 而是我们整体未来几年发展的核心战略 。 ”
内容对淘宝的意义不言而喻 。 首先 ， 目前正在内测的淘宝直播App中 ， 首页频道已经更换为“关注”“直播”“视频”三个主频道 ， 其中“视频”采用全屏形式展示 ， 支持点赞、评论、关注和转发 ， 上下滑动即可切换 。
视频下方置有“想要”按钮 ， 在播放的短视频中任意按下“想要” ， 即会呈现出多款画面产品的“相似推荐” ， 进入想要的店铺即可购买 。 某位商家告诉小红 ， 这个“相似推荐”不同于链接、无需支付佣金 ， 是根据“千人千面”给用户进行推荐的 。
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其实在流量层面 ， 今年双十一将联动直播视频 ， 通过视频长效分发转粉、直播引流来实现内容流量闭环 。
目前 ， 淘宝建立的快速流通机制已经在灰度测试中 ， 优质达人的视频从发布到流入手淘 ， 中途将经过流量叠加多次推荐、仅3分钟就可实现手淘内可见 。
此外 ， 短视频的内容发布和话题打标活动也早已启动 ， 官方还推出了超过100个品类的视频模板 ， 并将从10月中下旬启动超过30款的打“价”模板招募 ， 加速平台短视频内容的生产 。
（详情请回顾：《连开4天会 ， 淘宝直播备战双11 ， 重点居然是......》）
三
微信内测视频号“推广”
近日 ， 一个名为“视频号推广”的小程序在业内流传甚广 。
小程序页面的介绍是“快速高效的推广你的视频号” ， 主要功能便是付费推广 ， 提高用户视频号的曝光量 。
目前“视频号推广”小程序还属于内测阶段 ， 无法直接搜索到小程序 ， 只能通过内测用户的小程序分享才能进入 。
据新榜此前报道 ， “视频号推广”目前仅支持将视频号内容投放至朋友圈推广 。 用户在投放设置时 ， 不仅支持“智能匹配人群” ， 还可以“自定义定向人群” 。
自定义范围包括年龄、性别、地域三项维度 。 这方便垂类用户根据特定群体定投 ， 提高投放效率 。
从功能上看 ， “视频号推广”小程序类似抖音DOU+的角色 ， 这也意味着 ， 视频号玩家做号有了新的推广选择 。
玩家依靠付费推广 ， 可以增大曝光 ， 快速积累流量 ， 这大大缩短了账号的冷启动时间 。 可以预见 ， 未来视频号领域将会出现大批氪金玩家 。
微信视频号推出大半年 ， 如今已有不少玩家涌入 ， 这期间有人看好有人唱衰 。 目前来看 ， 视频号的体量相比抖音快手仍然存在较大的差距 。
随着视频号功能的不断完善 ， 并依托微信这张王牌流量王牌 ， 腾讯能否在短视频赛道逆风翻盘还有待时间来见证 。
Part 3 市场动态
01
快抖动态
9月份 ， 快手和抖音依然动作频频 。 快手寻求港交所上市、回应品牌保护公告；抖音内测横屏、转发功能 ， 上线“限时可见”“日记”……
快手——
1）快手回应品牌保护公告
9月4日消息 ， 快手官方近日回应了公布的食品行业品牌政策：平台上有主播通过非品牌官方渠道获得货源后低价售出 ， 参差不齐的货源和销售价格严重损害了品牌的定价体系和利益 ， 消费者权益也难以保障 ， 破坏了平台的电商生态 。
因此 ， 快手将在一定时间内禁止平台内所有主播带货公告中的品牌 ， 并将与公告中的品牌建立官方的合作机制 ， 为主播提供统一的供货渠道 。 届时 ， 将会重新允许公告中的食品品牌在快手平台上销售 。
2）快手宣布启动2020快手之夜招商工作
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