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直播|视频号正式进军直播带货、打通小商店，微信在下一盘大棋？( 二 )


直播|视频号正式进军直播带货、打通小商店，微信在下一盘大棋？
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总的来说 ， 目前视频号有两种直播方式 ， 一种是灰测中的原生直播功能 ， 另一种是由绑定小商店发起的直播 ， 两者之间有所差异 。 但相同的是 ， 他们都是微信生态闭环中不可或缺的一环 。
02 微信生态闭环成型 视频号打通小商店并上线直播 ， 是微信闭环中具有象征性意义的一环 。
在9月22日的视频号官方活动上 ， 微信官方称“视频号是微信生态闭环中重要的链接板块” ， 视频号的重要性不言而喻 。
1、视频号形成商业闭环
在视频号还未打通直播和微信小商店之前 ， 视频号、微信电商、微信直播都是相对独立零散的存在 。 现在视频号把小商店（小程序）、公众号、朋友圈甚至微信支付全部连接起来 ， 成为一个“内容+商业”闭环 。
直播|视频号正式进军直播带货、打通小商店，微信在下一盘大棋？
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有了直播跟电商打底 ， 再加上“视频号推广”工具 ， 视频号终于长成了“大人”的模样 。
不得不说 ， 此前的微信小商店也好 ， 小程序直播也罢 ， 都偏向于依赖私域流量 ， 没有自己的渠道资源很难做起来 。 现在跟视频号打通 ， 正式进入微信公域流量的领域 ， 加上短视频内容的连接 ， 直播带货的场景更加具体和精准 。
相对于小商店的直播功能 ， 视频号自带的原生直播爆发力更强 。 小商店的直播必须通过PC端发起 ， 路径较隐蔽 。 而视频号原生直播 ， 则可实现运营者随时随地直播 ， 加上短视频内容的连接 ， 直播带货的场景会更加精准 。
2、视频号对标的不是抖音 ， 也不是快手
前不久果酱妹刚跟大家讲过 ， 视频号推广可以把动态精准推广到朋友圈去 ， 凸显“关注”按钮和点击头像便能跳转到视频号主主页的设置 ， 再加上现在视频号主页凸显小商店的入口、打通小程序直播 。 这一步是为了缩短用户的关注和购买路径 ， 撬动朋友圈的私域流量 。
2019年初 ， 张小龙在微信之夜演讲中透露：朋友圈每天有7.5亿人进去 ， 平均每个人要看十几次 ， 所以每天的总量是100亿次 。 试想一下 ， 在朋友圈这个强大的社交场景下 ， 用户可直达直播带货的页面 ， 这是其他短视频平台都无法比拟的 。 有了朋友圈流量加持 ， 视频号的电商前景会如何 ， 只能交给市场去检验 。
除此之外 ， 微信近日上线的朋友圈话题标签功能 ， 对视频号来说也是一大流量池 。 发朋友圈时添加的标签 ， 点击跳转后的第一版内容就是视频号动态 ， 这是微信任何产品都没有过的待遇 。
直播|视频号正式进军直播带货、打通小商店，微信在下一盘大棋？
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变现模式有了 ， 推广工具也有了 ， 看到这里有人可能会说 ， 这不就是微信版的抖音吗？目前看来 ， 微信视频号对标的不是抖音 ， 也不是快手 ， 它更像是一个连接工具 ， 把微信已经搭建好的各个场景打通 。 此外 ， 视频号视频长度的延长 ， 也给了更多创作者入场的机会 ， 微信构建的短视频生态越来越成熟 。
可以预见的是 ， 在微信这片土壤里 ， 电商只是其中一环 ， 更多玩法会生根发芽 。


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