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微博|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？( 三 )


虽然腾讯主打微信视频号的同时保留了包括微视在内的众多产品 ， 但这是人家巨头的玩法 ， 微博可能并没有能力去这样跟进 。
况且 ， 从一个短视频创业者的角度看 ， 过多的产品只会分散注意力 ， 甚至根本不会关注 ， 这种认知缺失导致我们团队在没有特意研究的情况下 ， 都没有注意过爱动小视频、星球视频等产品 。
3、要草根还是要超级大号？
微信视频号上线7个月后 ， 张小龙为2亿日活Mark了一下 ， 但当时我们对行业调研到的是 ， 大号屈指可数 ， 20万粉丝的号已经是超级大号了 。
通过对数据的反复研究 ， 我们认为 ， 视频号在不断提高社交链、私域流量的权重 ， 长得越来越像公众号 ， 十分克制 ， 我们见到抖音里千万粉丝的大号在视频号就几十个点赞 。 最终 ， 在微信视频号这里 ， 草根有限的社交圈难以起来 ， 大V被限制又不会太大 ， 从上到下 ， 不少人都开始放弃 。
对微博而言 ， 这更像是个教训 ， 不想要超级大号的结果是两头不太讨好 。 微博的策略是两头都要 ， 一方面 ， 图文大V视频化 ， 摆脱社交链依赖 ， 创造超级大V ， 另一方面 ， 视频号相关政策的门槛十分低 ， 我们实际申请时 ， 在视频号播放量超过5000即可申请加入引力计划 。
然而 ， “全都要”的逻辑 ， 在互联网这里很多时候似乎都在碰壁 ， 无数的产品都证明了这一点 ， 你不太可能兼顾所有“阶层”的利益 ， 尤其是在资源有限的情况下 。
也许 ， 微博需要做出一个选择 。
4、“年轻化”跟得上吗？
2017年 ， 微博曾经宣称其用户超过七成是16到25岁的年轻人 ， 彼时 ， 也是微博短视频兴盛的时刻 。
可以说 ， 由于兼具用户活跃、创作活跃以及商业活跃三大特征 ， 年轻群体一直是短视频平台的重要争取对象 。
但事实是 ， 不考虑可能存在的一些统计偏差 ， 到2019年 ， 微博曾经的“年轻化”优势在缩水 ， 一份统计数据显示 ， 30岁以下人群比例 ， 微博有相较抖音、快手已经有较大落后 ， 其中主力的19-24岁也落后几个百分点 。 这份数据没有B站的资料 ， 但对比结果不用想也知道 。
微博|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？
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微博这两年没少为这事投入 ， 例如 ， 在电竞领域出手收购TS俱乐部（主打王者荣耀） ， 这是在对年轻化进行投资 ， 快手也有类似动作 ， 但微博似乎运营得更好 ， 在其生态内 ， KPL超话阅读量74.5亿 ， 王者荣耀超话阅读量高达613.3亿 。
之所以“不约而同” ， 企鹅智库的《全球电竞运动行业发展报告》告诉了答案——2020年中国电竞用户预计将达到4亿 ， 其中35岁以下占比73% ， 0-24岁占比29% ， 电竞用户群体已经等同于Z世代 。
除了电竞 ， 微博还尝试在视频内容上更为年轻化 。 图文大V视频化博主@六层楼先生是健康医疗大V ， 粉丝145万 ， 其科普视频就主打年轻人喜欢的通俗易懂、轻松有趣模式 ， 例如获得286W次播放的《女性的「至暗时刻」》 ， 以及212W次播放的《万千少女的小问号》等 。
年轻化 ， 应该是微博一场比短视频更长期的战争 。
5、到底怎么转化流量实现商业价值？
抖音在短视频部分的商业变现 ， 其“抖+”模式不可谓不亮眼 ， 创作者直接买平台的流量来进行转化 ， 行不行全看内容如何 ， 平台拿钱走了 ， 最终多方共赢 。
而微博短视频 ， 与微信短视频一样 ， 目前都缺乏类似的变现思考 。 我们团队实际的视频创业中 ， 自己接广告是唯一的方式 ， 十分不稳定 ， 平台也没有介入收割商业价值的空间 。
无法有效转化流量 ， 原本就是微博被业界诟病的地方 。 在短视频领域 ， 虽然创作者离广告主很近 ， 但真的要联系起来 ， 其中的商业交互却并不简单 ， 这带给微博在原有不太有效的图文商业玩法基础之上更大的挑战 。
这是给微博提的最后一个问题 ， 可能也是最需要首先想清楚的问题 。 对商业利益需求迫切的微博也应该把变现放在第一位再来推进短视频业务 ， 就像我们短视频创业者先确定如何变现再做IP一样——只不过一个宏观谋局 ， 一个微观视角 ， 仅此而已 。
*此内容为【科技向令说】原创 ， 未经授权 ， 任何人不得以任何方式使用 ， 包括转载、摘编、复制或建立镜像 。
【完】
曾响铃
1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；
2虎啸奖评委；
3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；
4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；
5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；
6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者 ， 现演变为“自媒体” ， 成为一个行业；
【微博|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？】7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问 。


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