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微博|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？( 二 )


二、频繁下手、力度不减 ， 微博做短视频究竟有哪些直接特性？
不论是因为财务状况的倒逼 ， 还是出于对自家产品的自信 ， 微博在短视频上的动作不能说是“屡战屡败” ， 而更像是“屡败屡战” ， 力度上不断加码 。
“第二选择”的挖掘是大方向 ， 在短视频实操上 ， 结合我们团队短视频创业的过程来看 ， 微博的差异化特性至少应该这几个方面 ， 可能是它们支撑着微博对短视频的热情 。
一是创作者端 ， 似乎拥有更接近广告主的“地理位置” 。
2019年 ， 我们团队孵化的汽车大号“侃车周激灵”在抖音上收获百万粉丝 ， 已经成为头部汽车知识IP ， 获得了“懂车帝”的签约 。 然而 ， 企业合作却十分困难 ， 不痛不痒的几个合作后 ， 巨额的运营成本下 ， IP因支撑不下去而宣告解散 。
从此 ， 先谈变现再谈IP打造成为我们的信条——事实上 ， 这在短视频创作领域也已经逐渐成为共识 。
而在微博平台上 ， 一旦IP跑起来 ， 可能不会存在这样“遗憾” 。 一方面 ， 微博平台上拥有大量的机构号、官方号 ， 它们的另一个侧面就可以是“广告主” ， 另一方面 ， 微博短视频的内容经过运营 ， 本身可以既是广告又是内容 ， 这十分契合广告主品效合一的需求 。
从一个案例来看 ， 国庆的“报复性反弹”成为携程这类旅游巨头喘口气的机会 ， 微博对应发起的#带着微博去旅行#活动 ， 截止9月30号的讨论量已有整整1亿 ， 阅读量达到645.5亿 ， 成为旅游平台“喘口气”的重要帮手 。
这其中 ， 用户生产“酒店+景区+餐厅”评测优质内容 ， “旅游榜单”定制榜单产品 ， 大量文旅服务商通过包括短视频在内的内容形式实现“种草” ， 这其中很明显有大量的短视频营销在发生 ， 尤其是某些VLOG博主与平台、景点的合作 。
微博离广告主更近 ， 因为它本身就是广告主对外发声的官方平台 。
二是用户端 ， 似乎更容易引爆内容传播 。
在微信视频号创业过程中 ， 我们做过一些爆款 ， 它们最大的特征都是话题性特别明显 。
例如 ， “华为百万年薪招天才”、张玉环国家赔偿、三十而已奢侈品等作品凭借话题热度 ， 获得了少则十几万 ， 多则百万+的播放量 ， 登上了微信视频号热门 。
微博|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？
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而这是我们“蹭热点”的结果 ， 在视频号这种讲究调性的地方 ， 它并不能经常发生 。 但在微博 ， “环境”却更好 ， 它就是一个以“话题性”为主的平台 ， 引爆传播是其本质工作 ， 短视频参与其中是最经常性的操作 。
典型的 ， 获得746W播放量的@法山叔《谭松韵目前被撞案：庭审背后的分歧与博弈》 ， 就是微博相关话题的一部分 ， 与此类似的 ， 还有该博主的《全面复盘谭松韵母亲被撞案庭审九小时》 ， 获得457W播放量 。
每一次微博引爆话题的时候 ， 就是短视频们“无缝接入”创作的机会 ， 而这种情况几乎每天都在发生 。
除了这两大优势 ， 微博还有诸如VLOG这种类型上的优势 ， 在较小的细分领域已经做得比较好 。 例如 ， 大V短视频案例中的青年作家@刘同拥有粉丝2482W ， 从2019年开始拍摄VLOG ， 播放量基本在百万以上 ， VLOG创作与内容消费已经逐渐在微博上成为常态 。
三、回答好这些“尴尬”的问题 ， 微博短视频可能才有下一步
坏消息是 ， 虽然微博看起来有“第二选择”富矿 ， 虽然有自己的差异化特性 ， 但面临的挑战可能更多 。。
1、钱是否到位？
抖音、快手、B站生态日益强大 ， 短视频领域的头部KOL争抢越发激烈 ， B站上已经有不少大V被竞争对手挖走 ， 不允许在B站“首发” ， 或者干脆不允许发布了 。
“第二选择”时代的微博较少有这样的争夺压力 ， 但要变成“第一选择” ， 为了争夺优质内容不遗余力 ， 就必须要有雄厚的财力支持 ， 而短视频KOL签约价格的昂贵让这种挣钱的压力更大于图文时代 。
对微博而言 ， 它那点利润能多大程度上竞争过其他资本巨头加持下的产品 ， 是存在疑问的 。
回过头来看 ， 图文大V视频化的动作 ， 更像是微博尝试曲线救国 ， 把自己的图文大V就地整编成短视频头部KOL 。 问题在于 ， 如果@法山叔这种被微博培养出来的“免争抢”KOL被别人挖角怎么办？还是回到钱的问题 。
2、到底做多少产品 ， 在哪做？
2018年5月 ， 微博在闹得沸沸扬扬的“封杀抖音”事件后 ， 自己出了一款独立APP“爱动小视频” ， 用来防御抖音 。
今年5月 ， 微博的独立短视频App“星球视频”上线 ， 被成为微博的S级项目 。
在“星球视频”这之前 ， 与微博关系紧密的微梦创科网络科技（中国）有限公司于2019年还注册了“浪花视频”、“野岛视频”和“白鲸视频”等商标 。
此外 ， 还有与微博捆绑的一下科技系列短视频产品 。
现在 ， 微博视频号的内容输出 ， 是在微博产品内独立开辟了一个菜单 ， 是微博产品强化的一部分 ， 类似微信视频号 。
所以 ， 微博到底要做多少产品 ， 短视频主战场是在哪里 ， 令人分不清 。 而短视频原本就烧钱 ， 财大气粗的腾讯的微视都败下阵来 ， 微博的短视频谋局能有效利用好本就不算宽裕的资源吗 ， 答案可能是否定的 。


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