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林星斐|球星卡一年暴涨百倍，是情怀还是“韭菜”的狂欢？( 二 )


球星卡为何在疫情期间热起来？有着多年体育收藏经验的杨伊认为 ， 最主要原因在于 ， 疫情期间大量人群被迫居家隔离 ， 体育收藏者和爱好者也不例外 ， 各大体育赛事接连停摆导致体育类电视节目和博彩行业受到极大影响 ， 在此情况下手头拥有可支配资金的人开始选择球星卡这种兼具体育和博彩元素的娱乐收藏品作为消遣 ， 大量此类人群的涌入 ， 推高了球星卡市场的热度 。
“球星卡和艺术品、稀有硬币、球鞋转售市场 ， 有很大的相似性 ， 都依靠视觉吸引力、收藏价值和稀缺性建立市场 。 ”杨伊说 。
林星斐则认为 ， 相比于球鞋 ， 球星卡发行的数量有限 ， 而有球星签字和比赛实物的球星卡 ， 会让人感觉更贴近偶像 ， 具备收藏价值和投资潜力 。
“球星卡和球鞋一样都是限量的体育周边收藏 ， 和盲盒一样都有不确定性和以小博大的吸引力 ， 但球星卡的一大特色是其IP是球员本身 ， 代表着体育文化 ， 并且升值空间与球员的发展紧密相连 。 ”林星斐认为 。
起步阶段的国内市场
在体育产业发达的美国 ， 球星卡有120年历史 。 最早的球星卡出现在19世纪 ， 美国一家烟草公司推出了球星卡 ， 附赠在烟盒之中 ， 大幅拉动了该品牌香烟的销量 。 后来一家名为Topps的公司从中发现了商机 ， 开始专门生产球星卡 。
球星卡分为普卡、特卡、限量卡、球衣卡、Patch卡(实物切割卡)、折射卡、贵金属卡、新秀卡等 。 球衣卡就是发行商跟球星签约 ， 买下球星的球衣 ， 并将球衣的一小部分裁剪下来粘贴在卡上 ， 经由律师认证后制作完成 。 Patch卡与球衣卡相比颜色更为丰富 ， 通常都有裁切到球衣上裁缝的线、纹路等 ， 随着制作技术的提高 ， 球星们使用过的球鞋、毛巾、帽子、西服 ， 抑或是球赛中使用过的地板、座椅、篮球等都被制成实物卡 ， 实物卡的颜色越多 ， 意味着越值钱 。
球星卡按照产品和主题发行 ， 与联赛和俱乐部紧密相关 ， 发行的系列定位有高中低档 ， 入门系列可能几百元一盒 ， 中端系列几千元一盒 ， 高端卡一盒就要花几万元 。 限量、品相、球星潜力、背后的故事性等都是影响球星卡价值的因素 ， 其中球员的发展则是影响一张球星卡估值的根本性因素 。
目前球星卡已经演化成为体育收藏品的一个重要门类 。 对于“非卡迷”来说 ， 球星卡可以简单地理解为童年吃小浣熊干脆面获得水浒英雄卡 ， 但球星卡的设计更为精美 ， 发行渠道和交易方式也更为复杂 。
近年来 ， 国内市场的球星卡推广和带货活动也变得活跃起来 。 首先是国外的发行商将目光转向中国 ， 三大国外发行商之一的帕尼尼去年开始试水中国市场 ， 开设了自己的官方公众号、微博和天猫旗舰店 。
【林星斐|球星卡一年暴涨百倍，是情怀还是“韭菜”的狂欢？】“美国不少有号召力的文化名人都曾经在自己的社交媒体上晒过自己收藏的球星卡 。 在国内 ， 多个领域的大V也在为球星卡带货 ， 比如在体育赛事的解说过程中 ， 腾讯体育的NBA解说柯凡本身就是个卡迷 ， 他在解说节目过程中多次介绍球星卡 。 ”杨伊告诉第一财经采访人员 ， 之前球星卡在国内几乎没有推广 ， 近几年国内的代理商也通过不同渠道在做推广 。 一些知名度相对较高的资深玩家 ， 对球星卡的市场风向起到一定的引导作用 。
除了国外的发行商外 ， 国内也有自己针对国内运动员的发行商 。
中体卡业(北京)体育文化产业有限公司(下称“中体卡业”)和上海达咖文化发展有限公司(下称“上海达咖”)是两家球星卡的官方代理商 ， 2018年9月中体卡业正式发售中超联赛官方球星卡元年系列 ， 开启了国内球星卡发行的时代 。
目前 ， 中体卡业是中国之队、中超联赛、CBA联赛官方球星卡独家合作伙伴 ， 同时也获得了广州恒大淘宝、广州富力等国内足球俱乐部的官方授权；上海达咖则拿下了北京中赫国安、上海绿地申花、大连人等俱乐部的官方授权 。


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