海澜|库存近百亿消化艰难，服装龙头海澜之家各类剧目轮番上演( 三 )
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事实上 ， 海澜之家的问题在于"有问题而不自知" ， 过于依赖现存的运营模式而未能规避风险 ， 过于重视营销的手段 ， 却轻视了消费者的偏好 ， 认为只要广告打得好 ， 货一定卖得出去 。
《投资者网》翻阅财报数据中发现 ， 海澜之家在营销方面的确不惜重金投入 。 2020年上半年 ， 海澜之家销售费用为10.42亿元 ， 是同期研发费用的43倍之多 。 而2019年该数值高达24.67亿元 ， 较2013年的4.86亿元翻了5倍多 。
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对此 ， 公司曾在年报中解释称 ， 销销售费用的增长主要来自于直营门店的增加 。
或为解决线下销售成本高问题 ， 海澜之家又开始在线上销售、网络直播带货等方面发力 。 今年上半年 ， 公司线上销售7.55亿元 ， 同比增长近30% ， 占主营业务收入比重为9.54% ， 去年同期这一比例为5.59% 。
不过 ， 从目前情况来看 ， 海澜之家线上销售规模相比线下仍然较小 ， 能否带动整体业绩增长仍然有待考量 。
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