董事长|上半年利润几乎腰斩，董事长又被留置，啤酒巨头靠什么突围？( 二 )
品牌年轻化转型、开发中高端产品助推燕京啤酒突破困局？
2020年的半年度报告透露 ， 燕京啤酒着重在品牌创新、渠道营销、品牌推广等方面下了一番功夫 。
燕京啤酒利用国家级科研中心及国家级实验室的研发能力 ， 连续推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品、漓泉1998等中高端产品 。 贯彻“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的战略 。 报告期内 ， 公司以燕京U8为代表的六款新品斩获“青酌奖”酒类新品 。 在营销渠道上 ， 燕京啤酒构建并不断拓展“互联网+”渠道体系 ， 积极拓展夜场等营销渠道 ， 探索数字化转型路径 。
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同时 ， 为了与消费者保持紧密的互动和沟通 ， 提升品牌影响力 ， 推动品牌年轻化转型 ， 燕京啤酒积极进行品牌重塑 ， 将自己的国民品牌形象与国潮契合 ， 融入新技术与新潮流 ， 打造新国货 。 还通过签约“当红小生”王一博为品牌代言人、510 “燕京U8”产品发布 ， 点亮北上广地标建筑等系列活动 ， 积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传 ， 并借助一系列体育赛事进行推广 。 目前 ， 燕京啤酒已成为2022年北京冬奥会的官方赞助商之一 。
作者：南都全媒体 助理研究员张敏
消息来源：北京燕京啤酒股份有限公司、前瞻产业研究院、东方财富、界面新闻
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