出行|“十一”假期消费出行趋势报告( 二 ) 中年|青年|低薪|

使用而不占有，网络租赁让“轻出行”成为旅行新时尚。支付宝上搜索“租相机”和“租充电宝”的次数分别达到五一的1.2倍和1.4倍。飞猪“十一”租车预订量同比增长160%，青海、甘肃、云南和海南成为最受欢迎的租车游目的地。

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中国经济活起来县域市场扛大旗

和旅游人流一同活络起来的，还有中国经济。疫后的国内市场彻底苏醒，加之中国经济水平日益提高，小城青年成为消费新动力，消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔大地。被激活的县域市场，也成为中国消费持续增长的推动力。
小镇青年爱出行，旅游费用舍得花。飞猪百亿补贴带来了国庆旅游市场的新变化，小镇青年成为最积极的出游人群，三线及以下城市出游人次占比达60%，小镇青年看世界越来越舍得花，国庆出游人均消费同比涨超50%。
县域消费有前景，创业开店买机器。“十一”假期，53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长3855%；商用爆米花机同比增长93%；商用香肠/热狗机同比增长88%，大量商用电器成为小镇店中的新设备，体现了创业者对县域市场消费满满的信心。
螺蛳粉终于对月饼下手了，无糖月饼来解馋。今年“十一”恰逢中秋，月饼销量暴增，夸克上“螺蛳粉月饼”的搜索量超过曾经的“网红”五仁月饼，成为中秋热搜第一。淘宝天猫平台月饼销量同比去年增长4倍，辣子鸡月饼、二次元月饼、许愿蛋月饼等新奇品类成为新网红。无糖、低卡月饼也给既想尝美味又想好身材的消费者解了馋，9月无糖月饼搜索同比去年上涨近50%。
出境游熔断，进口消费加速线上化。今年“十一”，全球人数规模最大的“中国旅游团”无法跨出国门，境外消费进一步回流天猫国际。国庆假期前4日环比“五一”前4日，整体大盘增长超过40%，日本小林制药洗眼液清凉度3.5度（2瓶装）实现超3000倍增长。上考拉海购“赶集”国庆假期的全球卖场也是占据了海淘的购物车，香港SASA官方海外旗舰店增幅334%，新加坡美妆集合零售店NOVELA增幅412%。值得注意的是，上海男生比上海女生、北京男生更爱买奢侈品。购买奢侈品的黑卡会员，上海男性用户增速是女性的1.65倍，是北京地区的近两倍。
“十一”新房装修忙，线上选购线下体验。“十一长假也成为新房装修的好时机，而“互联网原住民”线上选购、线下体验的消费习惯延伸到了家装领域。10月1日-10月3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。线上成交爆发强劲，定制整体衣帽间同比增长2536%，智能家居套装同比377%，可视门铃同比1831%，家的科技范亮起来。
音乐节High翻天，二线及以下观演火热。大麦数据显示，国庆长假期间，全国音乐节场次同比去年同期增长130%，票房预计同比去年提升113%，其中二线及以下城市票房贡献占比超六成。其中，草莓音乐节在国庆期间就有三站，分别是北京、哈尔滨、成都；青岛凤凰音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young海口音乐节也在假期与观众见面。
值得一提的是，“英雄城市”武汉既跻身“国庆假期热门目的地排行榜”前十，又入围“热门客源地排行榜”前十。
节假日，出行防护也不放松。淘宝天猫数据显示，口罩的搜索人次同比去年增长271%，成交金额增长585%。
这是一个属于“家”的国庆节。疫情的阴霾散去，中秋的圆月等着那些因大家而舍小家的人们归来，团圆。中国经济的齿轮恢复了高速运转，人们又能走进影院或者来一场说走就走的旅行。生活恢复如常，变化也悄然发生，人们比以往更愿意全家出行，小镇居民成为消费主力人群，追求生活的新滋味和摇摆激情永不停歇……数字时代的“十一”假期，不一样的过节方式，却是一样热腾腾的新生活，一样热腾腾的新希望。

来源 | 天下网商（ID：txws_txws）、阿里巴巴
【出行|“十一”假期消费出行趋势报告】作者 | 网商君