成交额|另类双十一: 5亿人云养猫，33万人网上买车
_原题为 另类双十一: 5亿人云养猫 ， 33万人网上买车
作者/蓝莲花 翟元元
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4868亿！今年阿里双11销售额再次刷新纪录 。 截至发稿 ， 阿里双11GMV已接近5000亿 。 不少人预测 ， 最终GMV定格数字有望突破5000亿 。
今年双11出现魔幻的一幕：一边是电商平台不断打破记录创造新的GMV神话 ， 一边是公司股价的应声而跌 。
双11当天 ， 一则流传度颇广的段子在微信群扩散 ， 调侃电商三巨头今日股价：双11阿里股票满300减40 ， 京东股票满90减10 ， 拼多多股票满120减20 ， 哪家优惠力度更大？
资本市场动荡是否代表着行业风向标？
但不管怎么说 ， GMV数据是一路向好的 。 阿里11天（截至11日凌晨12.30分）累计成交额高达3723亿元 ， 刷新去年双十一2684亿销售记录 。 京东11天数据突破2431亿 ， 且还在不断增长 。
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甚至此前从未公布过双11战报的苏宁 ， 也开始实时发布双11GMV ， 开场19分钟 ， 苏宁全场景生态渠道 （包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 ）GMV破50亿 。
与平台一起狂欢的 ， 还有品牌商家们 。
一业内人士11日凌晨发布朋友圈 ， 称自己朋友圈的电商朋友们个个像极了传销头目 。 “九阳说自家半小时销售7个亿 ， 美的立刻说自己全网10个亿 。 一个食品品牌说自己类目第一 ， 竞品马上跟进说要多做1个亿……”
天猫官方数据显示 ， 11月1日0时0分-11月11日0时35分 ， 已有342个品牌成交额过亿 。 京东平台海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿 ， 京东家电平台空调15秒突破1亿元 。
然而除了肉眼可见的狂欢 ， 今年双11还有哪些变与不变值得关注？
天气丹礼盒一分钟卖出10亿元 ， 颜值经济和悦己主义的胜利 “嘴上说着拒绝消费主义 ， 转手又花了1700 。 ”
“对于我等工薪阶层来说 ， 很多日用品 ， 消耗品 ， 平时都要买 ， 双11确实划算 ， 也节省了不少 ， 各种优惠叠加 ， 跟平时的价格相比 ， 相当于一半的价格 。 ”
“真的便宜 ， 天猫旗舰店囤冈本套盒 ， 9盒207 ， 合1.5一只 ， 四舍五入基本等于不要钱 。 ”
3723亿元！11日零点30分 ， 天猫统计销售额的实时滚动屏幕发布2020年双11第一个战报 ， 自11月1日至11日凌晨12点半 ， 天猫11天累计成交额高达3723亿元 。 再次刷新去年双十一2684亿销售记录！
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相比往年 ， 天猫双十一现场大屏实时滚动数据带来的激动人心 ， 今年阿里显然在有意弱化对数字的过度崇拜 ， 只在开场30分钟发布了一次累计成交额 。
蒋凡在在双十一预售前曾表示 ， 阿里内部没有盯着成交数字 ， 而是在思考这个节奏下怎么让商家和消费者的体验更好 。
不过从结果来看 ， 今年双十一由光棍节变成双节棍 ， 拉长战线的同时 ， 还将11天销售数据统计到整个双十一最终销售额 。 种种调整策略背后 ， 或许意味着平台依然相当在意成交额 。
与阿里低调处理成交额不同 ， 京东反而开始实时公布战报 ， 11月1日00:00至11月11日00:09 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元 。 截至11日14点26分 ， 下单金额突破2431亿 。
当整个双十一大促期间销售额包括预售额统一纳入双11战报成为常态 。 面对GMV增长速度逐渐放缓 ， 平台们不得不尝试各种途径 ， 再创新的交易记录 。
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当然在成交额的天文数字背后 ， 每年都有千千万万的剁手用户们刷新行业成交记录 。
统一兰州牛肉面、百威果啤ME3、潮流玩具万代魂-METALBUILD 强袭高达、茅台纪念酒在11月11日开场几秒内即售罄 。 开场1小时内 ， 卖出1亿杯咖啡 ， 3000万碗方便速食 ， 3900万斤大米 ， 45万只螃蟹……
美妆大牌全力押宝中国市场 ， 价格堪比免税店 。
雅诗兰黛在11月11日零点1分 ， 成为首个天猫美妆突破20亿的品牌旗舰店；小棕瓶眼霜累计销售突破100万件 ， 成为全网销量最高的眼霜；韩国品牌Whoo后的“天气丹花献礼盒”累计成交额突破10亿 ， 成为全网销量最高的单品！
国货美妆在天猫销售额也呈现爆发增长 。
截至11月11日1点08分 ， 小奥汀累计销售额破亿；截至11月11日1点20分 ， colorkey累计销售突破1亿 ， 同比去年增长400%；截至11月11日点31分 ， 完美日记累计销售破5亿 ， 成为天猫彩妆类目top1 。 截至11月1日1点40分 ， 花西子累计销售额破4亿 ， 超去年2倍 。
“太疯狂了！”第一次参加天猫双11的浙江义乌泽熙日用品公司的厂长方昊 ， 在11月4日凌晨加开了3台机器 ， 工厂13台机器日夜运转 。 在第一波销售中 ， 方昊为天猫双11准备的100万件货品全部卖光 ， 其中有一款淘宝C2M定制款粘毛器 ， 一口气卖了20多万件 。
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