江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

成交额|另类双十一: 5亿人云养猫，33万人网上买车( 二 )


不过 ， 除了这些美妆 ， 食品等日用品以外 ， 今年双11更大的亮点是用户开始转向房子和车子等“重资产消费” 。
从11月1日到11月11日凌晨一点 ， 在天猫上看车的人数超过1300万 ， 其中33万人在线预定新车 ， 覆盖50多个主流品牌及其全国300多个城市的7000多家经销商 。
成交额|另类双十一: 5亿人云养猫，33万人网上买车
文章图片

其中 ， 上汽大众、一汽大众、比亚迪、广汽本田、长城、捷途、奇瑞、上汽通用别克、五菱宝骏、WEY成为天猫十大最热销汽车品牌 。
根据淘宝官方统计 ， 首次加入“天猫好车百亿补贴”的上汽集团 ， 累计订单超过4.5万单；首次参加天猫双11的小鹏汽车 ， 累计订单超1.8万单 ， 超越小鹏电商去年一年业绩 。 有汽车领域的业内人士表示 ， 今年双11是汽车行业数字化的转折点 ， 平台 ， 厂家和经销商的步调开始一致 。
除了汽车以外 ， 双11期间大额消费要数与房地产相关的家装产品了 。
11月1日至11日10点 ， 100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街” 。 天猫家装累计诞生188个成交额破1000万的单品 ， 林氏木业、全友家居、源氏木语、索菲亚、欧派、喜临门等36个品牌成交额突破1亿元 ， 创造了家装行业今年以来的增长峰值 。
在3C品牌方面 ， 双11期间 ， 苹果、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70个家电3C品牌天猫双11成交额过亿 。 消费者最青睐的是国货品牌 ， 家电3C行业“亿元俱乐部”中超8成是国货 。
谁的主场？ “竞争越来越激烈 ， 都在抢用户” 。
如果说电商平台10月21日开启预售打响了双11大战第一枪 ， 那11月10日晚上的四台晚会对垒则是直接让双11大战进入战争白热化阶段 。
双11前夕 ， 四家电商平台不约而同选择同晚推出自家狂欢盛宴 ， 第二波购物狂欢颇有仪式感地正式进入主题 。
天猫携手东方卫视和浙江卫视打造《天猫双11狂欢夜》 ， 京东联合江苏卫视推出《京东1111直播超级夜》 ， 拼多多联合湖南卫视直播《拼多多1111超拼夜》、苏宁联合北京卫视推出《苏宁易购1111超级秀》 。
至此 ， 头部电商平台已经悉数入局晚会IP打造 ， 晚会成为电商平台标配之一 。 平台之间的竞争也由明星资源争夺战演变成明星、用户、卫视、消费者的多方位战争 。
成交额|另类双十一: 5亿人云养猫，33万人网上买车
文章图片

从数据来看 ， 猫晚收视率领跑其他三家晚会 。 尼尔森网联数据显示 ， 2020猫晚全国网收视率2.18 ， 收视份额4.8 ， 领跑全国同时段节目 。
第三方收视率监测公司酷云实时数据显示 ， 截至11月10日23:22 ， 酷云52城数据显示 ， 2020猫晚东方卫视、浙江卫视双平台市占率份额破13 ， 强势领跑全国同时段节目 。
成交额|另类双十一: 5亿人云养猫，33万人网上买车
文章图片

相比阿里6年猫晚举办经验 ， 晚会比较轻车熟路之外 ， 京东今年属于首次联合地方卫视来举办双十一晚会 。
当晚除了卫视上演晚会狂欢 ， 京东1111直播超级夜还首次尝试通过微信视频号同步直播 。 因为最近视频号开通了直播置顶朋友圈功能 ， 京东超级夜晚会直播几乎霸屏无数人朋友圈 。
成交额|另类双十一: 5亿人云养猫，33万人网上买车
文章图片

不过 ， 在线观看人数稍显尴尬 。 10日晚9点左右 ， 京东超级夜视频号直播间显示在线人数3400多人 。 有网友吐槽 ， 京东视频号直播 ， 在线人数有点尴尬 ， 过于人间真实 。
5亿人云养猫 ， 2000万人深夜pk “还有人互喵币吗” 。 9号凌晨2点13分 ， 一个近300人的养猫助力群里还有网友在找人互助涨喵币 。
去年盖楼 ， 今年养猫 。 “瓜分20亿”的奖金池让不少人沦为互联网工具人 ， 让多年不联系的朋友因为需要助力人气而复联 。
每年双11大促 ， 阿里都会推出带有社交属性的互动游戏 ， 试图通过游戏增加消费场景趣味性 ， 提升用户消费体验 ， 进而拉动整个双11销售规模 。
成交额|另类双十一: 5亿人云养猫，33万人网上买车
文章图片

天猫养猫项目相关负责人告诉剁椒娱投（ID：ylwanjia） ， 养猫项目最基础的设计初衷在于 ， 为了让年轻人喜欢玩 ， 引导大家一起去做任务 ， 与此同时让商家获得一些曝光和收益 。
成交额|另类双十一: 5亿人云养猫，33万人网上买车
文章图片

去年盖楼游戏 ， 属于一层一层往上升级模式 ， 今年养猫游戏继续沿用了该基础模板 。 养成类概念则是沿袭去年上线的游戏淘宝人生 ， 该游戏今年做了很多创新尝试 ， 然后两个游戏背后属于同一个部门 ， 所以升级、养成因素都被叠加复用在了养猫游戏上 。
玩法设置上 ， 养猫游戏组基于现有的红包叠加玩法 ， 做了一些优化跟升级 ， 比如 ， 用户可以每天看到红包进帐金额 ， 相当于增加了游戏进度条 ， 红包设置更加公开透明 。


推荐阅读


上一篇：拉萨|“西藏游”旅游信息平台发布会在拉萨举行

下一篇：华勤|崇达技术：在手机HDI客户导入方面，公司已通过华勤的认证